1月25日，由新华网主办的“畅游大美中国”——发现美丽城市、小镇和景区推介活动”在北京举办。大会以“发现美丽、共享精彩、促进合作”为主题，汇聚全国各省、市、重点旅游城市的文旅主管部门负责人、文旅企业、权威媒体以及文旅专家学者，旨在深入贯彻落实国家关于推动文化和旅游深度融合发展的战略部署，全面展示我国丰富的文旅资源与城市魅力，助力打造“美丽中国”国家级品牌形象，推动形成一批具有全国影响力的美丽城市、特色小镇与精品景区，共同见证中国文旅品牌的璀璨绽放。

新华网党委常委、副总裁张芮宁在致辞中表示，中国的每一座城市、每一个小镇、每一处景区，承载着独特的自然禀赋与文化基因，也都绽放着独特的美丽风采。本次“大美中国文旅推介活动”正是基于对文旅融合发展趋势的洞察，也是对人民群众高品质文旅需求的回应。希望以此次活动为桥梁，挖掘城市、小镇与景区背后的文化底蕴与时代价值；推动文旅产业真正实现从“流量”到“留量”、从“一时热”到“一直红”的持续进阶。

中央国家机关工委原副书记、中央国家机关工会联合会原主席、中国社会工作联合会会长陈存根表示，建设美丽城市小镇和景区，核心是坚守生态保护底线、深挖地域特色，推动生态保护与文旅产业融合发展。他认为，要严守生态容量，秉持近自然理念统筹开发与保护，筑牢生态屏障；从农林、历史文化、民俗、建筑、自然风貌、非遗、生物多样性七大维度打造差异化文旅亮点。同时统筹资源规划，强化政策资金支持，完善基础与智慧配套，培育专业人才，推动当地民众在地就业，激活文旅发展活力。

联合国旅游大使、联合国世界旅游组织原执行主任、原国家旅游局副局长祝善忠介绍，全球旅游业正从数量回升转向质量、韧性与可持续发展的转型，2025年相关数据已超2019年，行业竞争也向体系与价值比拼转变。世界级旅游目的地由高品质微单元构成，需长期规划、尊重在地文化、惠及社区。中国文旅发展需破解资源分散等问题，通过发现、塑造、激活美打造目的地，同时突破碎片化发展，实现各地系统协同、标准共通且表达多样，还需以国际化表达讲好中国故事，借数字化传播让世界读懂中国文化，各方携手推进文旅高质量发展，让大美中国形象深入人心。

生物多样性丧失、气候变化、环境污染是世全球共同面临的三大生态环境问题。联合国开发署（UNDP）助理驻华代表、星球部（资源、环境与气候）主任马超德表示，全球正面临多重危机，联合国2030年可持续发展目标面临重重挑战。其中，中国生态文明建设成效显著，例如，《中华人民共和国国家公园法》的实施、《中华人民共和国自然保护区条例(修订草案)》让生态保护有法可依。

中国中小企业协会驻会副会长、中外企业家联盟主席、润发集团投资集团董事局主席滕和显认为，当下文旅产业在政策和消费升级驱动下，正从观光型转向多元体验型，成为拉动内需等的重要支柱。其中，中小企业是文旅产业创新的核心活力。他表示，中国中小企业协会未来将从搭建资源对接平台破解中小企业发展瓶颈、推动文旅跨界融合创新、拓展国际合作通道三方面发力，助力文旅产业高质量发展。

美国中国企业家协会驻华首席代表闫宗伟表示，文旅是中美民心相通的重要桥梁，青少年交流是核心基石。他认为，中美文旅资源互补，政策优化、科技赋能带来多重合作机遇。协会将继续扩大青少年交流、打造跨境文旅合作示范区、搭建长效交流平台，借本次活动深化中美文旅合作，共促产业繁荣与民心相通。

中央广播电视总台央广传媒集团董事、副总经理、财政部文化产业项目评审专家周竟东介绍了集团打造的多个文旅相关IP活动，以“内容+活动+产业”模式提供全链路文旅传播解决方案。希望携手各方，共讲中国故事、传播中国之美。

北京大学城市与环境学院教授、博士生导师吴必虎在演讲中提到，人工智能发展将带来就业结构巨变，人口老龄化加剧，文旅产业不再仅聚焦经济收益，更需承担社会维稳、为大众提供“乐业”空间的核心作用。当下景区正面临门票经济式微的挑战，亟需从观光向度假、旅居转型，适配老龄化社会做适老化改造，打造宠物友好、情绪疗愈类空间。同时，文旅传播要关注民间趣味与网络热点，抓住游客社交、发呆、治愈心理需求。他强调，社会已迈入休闲时代，文旅发展需打造主客共享的生活方式场景，打破工休边界实现工休一体化，为“时间游产者”提供停留、治愈的去处，这也是文旅行业的新挑战与新机遇。

大会现场

会上，重磅发布了“畅游大美中国”——发现美丽城市、小镇和景区名单。名单发布后，入选的优质文旅目的地进行了推介。

此次“畅游大美中国”——发现美丽城市、小镇和景区推介活动的圆满落幕，既集中展现了我国文旅融合的丰硕成果，也凝聚了各方对产业发展的共识与力量。从生态保护到业态创新，从资源挖掘到国际传播，嘉宾们的建言为美丽中国建设指明了方向。未来，将以此次活动为纽带，持续深化政企媒学合作，深挖文旅价值、升级服务体验，让更多优质文旅目的地持续“走红”，让“美丽中国”名片闪耀全球，让文旅产业更好满足人民美好生活向往。