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歡迎大家加入群聊。6月23日，國家新聞出版廣電總局發出通知，要求立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規廣告。而電視推銷“苗仙咳喘方”的所謂專家正是劉洪斌（濱）。這位“百變神醫”究竟何許人也？到底什么身份？怎么能推銷藥品？相關節目為何頻頻“霸屏”？我們的話題先從她開始吧。

國家中醫藥管理局已經表示，虛假醫藥廣告事件中的劉洪斌（濱）不具有中醫醫師資格,未在中醫醫療機構任職,也不是所宣稱的“苗醫傳人”,相關中醫藥社會團體中也不存在廣告中提到的“中華中醫協會”。

“神醫”廣告中演員扮演專家，肯定是造假；如果藥品本身是假藥，就是涉嫌詐騙。

劉洪斌（濱）提到雪蓮治百病，簡直是無稽之談。沒有哪種中藥可以包治百病。劉洪斌（濱）絕不是個案，目前，仍有一些“老神醫”在一些電視臺的虛假廣告節目里充當主角，根本原因還在一個“利”字。

其實像劉洪斌（濱）這樣的“神醫”只是醫藥廣告利益鏈條上的小小一環。藥廠、代理商、廣告公司和播出機構等，都是這條繩子上的螞蚱。首先藥廠需要提高知名度，其次藥品代理商也需要化解銷售壓力，電視廣告吸引觀眾電話訂購，是一個體量相當可觀的銷售渠道。于是形成了專門的團隊來制作電視購物醫療廣告。

真正的臨床大夫，平時工作已接近飽和，真的專家難有時間參與到這樣的節目中來。而“劉洪斌”們靠著貌似專家的形象，不錯的口才，天然的表演能力，加上“不輸給一般演員的‘背臺詞’功力”，得以大行其道。

其實類似劉洪斌這樣的醫藥健康“表演藝術家”仍有許多。陳偉明、關新良、何洪權、高振宗、王志今……這些“專家”出現在不同電視臺、不同藥品廣告中，“同人不同名”、“同名不同職務”是其共同特征。

其實早在2016年８月，國家新聞出版廣電總局就發布《關于進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》，專門針對養生類節目亂象。可是很多醫療醫藥或保健品推銷廣告，依舊打著養生節目的幌子，混淆宣傳，虛假報道，大大超出有關法規允許的范圍，可以說是“知法犯法”。

虛假醫藥品廣告能在各大電視臺大肆其行，追究其責任，除了扮演“神醫”的演員，生產企業、廣告公司、影視制作公司、播出機構等，也是“神醫”泛濫的主要責任方。

“神醫”事件屢禁不止說明監管不到位，醫療廣告播出的審批流程仍需加強落實和監管。

雖然《廣告法》規定，電視臺等需要核實廣告內容，但是有時廣告公司或影視制作公司會出具一些虛假證明或行業批文，一些電視臺缺乏相應的鑒別能力。

廣告在播出前需要獲得工商管理部門的許可，要留底備案。但可能存在一種情況：廣告主報備時用的是一個版本的片子，實際播出時可能換成了另一個版本。

我認為治理“神醫”泛濫現象，除了強化行政執法，更應協同治理。如對廣告主、廣告經營者、廣告發布者及代言人等建立黑名單，將相關涉事企業列入異常經營名錄；而對相關的電視臺等廣告部門負責人，可采取更為嚴格的舉措。

“百變神醫”頻頻“霸屏” ，要清除他們身后的“黑偏方”，除了在法律和政策上的嚴格規范治理，還需要對生產企業、廣告公司、影視制作公司、播出機構等下一劑猛藥。只有從源頭上切斷虛假“神藥”的利益鏈，才能有效遏制“百變老太”劉洪斌（濱）這種亂象的再次出現。