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VOL 31

11月7日

“雙十一”還有5天才來臨，但此時的電商早已是戰鼓擂擂。愈加濃烈的火藥味將這一場本來為天貓自家的促銷活動變成了一場全國電商的消費節點。其中，隨著這場盛宴的逐年擴大，參與其中的電商、傳統商超以及我們廣大的消費者之間的利益糾葛也越發的明顯起來。隨著“光棍兒節”越來越熱鬧，今年除了更多的電商加入到這場混戰中，不少電商也使出了新花樣。在這場即將到來的全民消費狂歡中，消費者最終能否成為最大的受益者？讓我們拭目以待。

電商雙十一混戰花樣層出不窮

雙十一臨近，各大電商戰火持續蔓延。除了商品、服務、宣傳上的比拼外，今年電商的促銷手段花樣也越來越多。除了往年熱銷的服裝品類之外，奶粉、旅行產品甚至是汽車，都非常值得關注。今年的“雙11”已不再是天貓的獨角戲。國內各大電商在“雙11”購物狂歡節前，早已摩拳擦掌，推出了各類“雙11促銷活動”，電商大戰，一觸即發。京東商城發起“沙漠風暴”，當當網推出“119惹火行動”，騰訊則是投入3億元發禮包舉辦“QQ網購瘋狂搶購節”等等。[點擊詳細]

首先有淘寶自己的“皇冠”店主公開提出抗議阿里巴巴為扶持天貓、扶持中小型賣家進行的一系列‘分流量’的打壓舉措。其次，同為電商的競爭者們也針對阿里天貓的“雙十一”的促銷開始了一系列的圍剿。京東從11月1日就開始了5折大型促銷活動；而蘇寧則利用線下優勢，啟動了11月8日到11月11日為期四天四夜的“第一屆O2O購物節”，以自身的1600多家門店網絡和蘇寧易購為購物節主會場，展開線上線下同步大力度促銷；國美在線也從11月1日起，啟動“提前雙11”活動，并將促銷活動拉長至覆蓋整個11月份。[點擊詳細]

電商雙11忙造勢商家被迫“二選一”

從10月中旬起，各大電商輪番推出了各類促銷活動。京東商城發起“沙漠風暴”，當當網推出“119惹火行動”，騰訊更是投入了3億元發禮包舉辦“QQ網購瘋狂搶購節”等等。各大電商，在搶占市場的同時也不忘阻擊競爭對手，其中，部分商家就受到天貓方面的脅迫，天貓稱，凡是參加京東的“沙漠風暴”活動的商家，將沒有資格參與淘寶的促銷活動，甚至將被天貓方面扣除高達百萬元的保證金。[點擊詳細]

實體百貨不甘心失去市場

線下賣場抱團大促戰電商

面對即將到來的電商狂歡日“雙十一”，其線下的對手們也不甘示弱，紛紛主動出擊。首先是百貨業不甘淪為電商“試衣間”。近日，廣州百貨業紛紛發布“雙十一”促銷內容，有部分知名商場還打出“低于網價”的口號。實際上，自天貓上個月宣布“雙十一”大促后，廣州各大百貨已提前布局。線下家具賣場也主動出擊。前日，19家家具賣場聯手簽名抵制天貓，為避免事態擴大，天貓隨后悄然中止了“線上訂購、線下服務”的玩法。[點擊詳細]

零售百貨參戰雙11 攻勢猛烈

如今，不僅線上各家電商們激烈競爭，線下實體店也早早擺出陣營，積極應戰。本月起廣州各大商場百貨、大型超市、品牌專賣店發起猛烈的大型促銷活動，促銷力度、促銷商品范圍之廣更勝往年，有部分知名商場還打出“低于網價”的口號，火藥味甚濃。與此同時，今年廣州不少百貨零售還積極將促銷延伸到線上，將其線上平臺、官網、網上旗艦店也拉進來活動行列，宣稱線上線下聯手聯營。專家表示，今年實體百貨、零售積極應對電商雙11的舉措，可以大大降低電商對百貨行業的影響。[點擊詳細]

專家介紹，平時品牌的線上線下價格基本一致，但遇到交替促銷的時候，就可能有差異。“有時候是線下促銷，價格就可能比線上便宜”。他表示，“雙11”的5折，主要是服裝家居等商品打5折，是為了清倉的目的。而線下清倉的時候，由于其庫存壓力更大，促銷力度有可能更大，消費者購買商品時一定要多注意比價。“3C產品參與‘雙11’促銷就不會打5折，只會給予一定的優惠。他提醒消費者，無論是網購還是在實體店購買，消費者都要仔細比價。[點擊詳細]

專家：促銷不能犧牲品質

今年的雙十一，來得比往年似乎都要兇猛一些，離雙十一還有幾天，電商、商家、快遞紛紛出招造勢，十一月儼然成了電商的狂歡場。專家表示，雙十一之所以能成為網購狂歡節，是抓住了線下商場促銷的空白期，利于商家年底甩貨回收資金。低價商品永遠對消費者是有吸引力的，因此降價促銷也成為商家百試不爽的法寶。無論是品牌商還是平臺商，要正確評估自身的服務能力，寧可犧牲訂單量也不能犧牲品質和服務，此外，建議商家做好關聯銷售，利用降價商品拉動其他商品。[點擊詳細]

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雙十一狂歡需 理智消費

雙十一狂歡需　理智消費