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????文化創意產業已成為引領經濟發展的重要引擎，其發展規模與水平，也已成為衡量一個國家或地區綜合實力高低的重要標志。
????由新華網新華房產特別策劃——2014南京棲霞文化創意產業前沿論壇，將于11月11日下午2點在“仙林峰”高科榮境淺山會所舉行，力圖為專家學者、政府機構、企業家、園區等搭建一個交流平臺，更好、更直接地為文化創意產業的發展出謀劃策。
????直播開始。
????主持人：尊敬的各位來賓，大家下午好。歡迎各位參加2014南京棲霞文化創意產業沙龍。
????首先，允許我介紹來參加活動的領導及嘉賓：
????南京市委宣傳部國資監管處處長陶甜甜女士；
????南京報業傳媒集團副總經理南京文化產業協會秘書長項曉寧；
????棲霞區委宣傳部部長、文明辦主任杜巍女士；
????江蘇省文化產業學會副理事長、南京財經大學博士、教授朱云女士；
????新華網房地產事業中心南京站總經理羅昱女士；
????上海錦和商業經營管理股份有限公司總經理助理、招商總監趙姍姍女士；
????江蘇可一文化產業集團股份有限公司總經理錢曉征女士；
????戴德梁行杭州公司及南京總經理湯耀光先生；
????棲霞區各街道、文化產業園區負責人以及棲霞區重點文化企業負責人，歡迎各位的到來。
????南京有著豐富的歷史文化資源，發展文化產業條件得天獨厚。近年來，南京文化產業規模化、集約化、專業化水平不斷提升，2015年南京文化產業增加值占GDP比重將超過6%，沖刺8%，文化產業已成為全市國民經濟支柱性產業，有力推動了經濟社會的又好又快發展。
????棲霞，作為南京的文化大區，文化產業發展的先進區，排頭兵。近年來，在文化裝備制造，文化創意設計，文化休閑旅游等領域中都有了長足的發展。2013年文化產業增加值占GDP比重已超過10%。如何進一步深化文化體制改革，保護好發展好歷史文化資源，營造更好的政策環境、服務環境、發展環境，在更高水平和更高平臺太推動文化創意產業快速發展，是市、區共同探討和實踐的課題。
????鑒于此，新華網新華房產特別策劃2014南京棲霞文化創意產業前沿論壇，下面有請棲霞區委宣傳部副部長杜巍女士上臺致辭。
????杜巍：尊敬的各位領導，各位企業家朋友，下午好。很榮幸能夠在這里代表我們活動主辦方代表在這里向各位簡單做一個匯報，也不能說致辭了。我自己想了一下，今天的致辭因為有各位領導嘉賓專業和企業家在，我說還是落腳在我們的兩個層面上，第一個層面是表達謝意，因為今天活動成功舉辦和策劃離不開幾方面的支持，我想先在做一個感謝。首先是感謝市委宣傳部市改辦，為我們開展好全區文化產業工作營造了非常好的環境，也了我們很多優勢的資源。其次感謝我們在座的街道園區，各位文化企業家們，棲霞區文化產業沒有良好的發展現象。還要感謝活動的主辦方，我們從今年以來在各個領域中跟我的工作都有一些對接和合作，非常感謝他們在棲霞區開展各項工作的熱情，也非常驚喜舉辦了這次活動。第四個想感謝的是高科置業，也非常感謝開發商能夠給我們提供高大上的環境。最后特別要感謝的是三位宣講嘉賓。
????第二個方面就是自我宣傳，第一個層面是宣傳棲霞區的文化產業，我們的文化產業工作在全市文化產業布局中是非常重要的板塊，GDP全市20%，我們可以大方的說，棲霞區是全市文化產業發展的一個大區強區，相信也是未來發展的熱土和先行區。我們相信未來棲霞區文化產業一定會更加的美好。第二個層面是宣傳部，我們建成“兩文兩論”，就是文明創建和文化產業，輿論和理論工作，因為文化產業涉及到很多的內容，所以主管部門是區委宣傳部。編輯全區文化產業發展，我們正在做“十三五”全區文化產業規劃工作。我們現在做的就是積極為我們區內的各位各級文化企業園區去爭取中央省市各級文化產業的扶持資金和各種的扶持專項政策。同時我們也在組織我們全區區級文化產業的評審工作，是為企業做實實在在的工作。第三個積極把全市，因為我們從去年以來，市委宣傳部市改辦對文化企業營造非常好的發展氛圍，制定了一系列優惠扶持政策，包括資金的扶持，還有金融政策的支持，還有一系列的優惠政策，我們向及時能夠把這些信息傳達到各個文化企業去。第三個是自我介紹，我是杜巍，我的電話是18951804341，任何園區街道企業家有任何文化產業發展的一些要求，需要我們做服務，都可以隨時跟我聯系。我在此代表區委宣傳部再表態，為推動文化產業發展，對各位文化企業家做好服務工作中，能夠盡自己的綿薄之力，謝謝大家。
????主持人：我們今天這個論壇來了很多成功的企業家，也包括很多在文化產業上頗有研究的專家。首先非常榮幸的有請戴德梁行湯耀光先生，他演講的主題是文化創意產業園成功因素的探討。
????湯耀光：首先感謝各位領導，各位嘉賓，很榮幸能夠出席今天的沙龍。首先跟大家說一下抱歉，就是可能等一下我的普通話沒有講的那么好的時候，請大家見諒。今天我們準備了一個題目是文化創意產業園成功因素探討，時間有限，簡短分享一下包括包括我們在這方面的成功因素，希望后面有更多的交流機會。
????今天我們匯報會分開四個內容，第一個是文化倡議產業的宏觀背景及概念，第二個是南京文化創意產業發展現狀及趨勢，第三個是不同角色在創意產業園發展中的作用，第四個用北京的798案例跟大家分享它的一些特點。
????首先應該說在前陣子，整個金融危機格局里，我們發現很多的一些國家已經開始把它們的一些文化創意產業加快這塊的發展，然后去帶動新一輪的經濟發展，我們也看到了包括好象美國、英國，甚至法國大力推動文化產業這塊的產業發展。而我們在中國的話，也提出了從中國制造轉變到中國創造的特征里，希望通過新一輪的產業發展去帶動我們中國的經濟發展。從金融危機之后，應該說從1980年開始的時候，只是全球的話只有50個文化創意產業園的話，十年之間發展到1990年的500個，然后在1990年到2010年，目前已經有一千個文化創意產業園。我們預計在2010年后，這個速度還是會維持高的增長速度。我們在這里可以分享兩組數字，我們看到一中國的一個文化創意產業占我們目前全民GDP的話比重比較低，只有3%，跟其他的一些文化創意產業發達的地方還是有一定的距離。我們好象看到美國為首他們的文化創意產業占他們GDP已經占到20%，我們當然也很了解的是美國在一些主題文化都是一些非常成功的文化產業，也包括日本，在全球文化創意產業的平均GDP值來說是7%，而我們目前中國3%，跟全球平均水平還是有一定的距離。但是另外一組數字，我們可以看到在我們中國創意文化產業GDP的增長上，我們是遠遠高于其他的國家，我們每年的增長是18%，也證明了隨著現在GDP占比還是低于全球的平均水平，但是一方面的話也證明了中國在文化創意產業這塊，有一個非常好的發展空間，應該說還有很多的一些空間可以利用。
????我們也知道文化創意產業其實它里面會有衍生很多不同的范疇在里邊，我們也知道文化創意產業是一個國家越發達包括民生越發達的時候，一個更需要或者更依賴的產業，我們也知道中國經過多年的發展，在所有的一些民生生活上已經得到了很大的提升，所以文化創意產業在未來也會成為市民也好，民生也好一個非常重要的依賴。文化創意產業里面會衍生很多不同的范疇，包括一些行業，最主要分三塊。一個是內容生產，一個是設計制作，一個是應用推廣。里面其實我們可以看到從動漫影視廣告設計再演變到教育等，在這里面有很多的一個類型，可以發展，到底是往哪個方向發展，應該在哪個范疇里會更大空間，可能會根據不同的地方包括不同的背景會有不同的結論。
????回到南京本地，我們看看南京本地文化創意產業發展的現狀包括趨勢。目前南京將近有60個文化創意產業園，從數量上來說是全國省會城市里最多的，換句話說在南京目前而言，在創意產業的資源上非常豐富，我們如何利用好這些資源，值得我們探討。剛才提到我們全國文化創意產業GDP只占了3%，2013年南京文化創意產業只占到我們整個GDP比重5%，但是我們能夠預計到2015年的話應該會達到8%，等于說這兩年之間南京的文化創業產業也是在一個非常高速發展的階段，當然了我們覺得8%還沒有到一個終點。我們相信2015年到8%，后面還有非常大的空間，我們也相信在未來的話也會成為全球文化創意產業發展最好包括發展最快的城市之一。我可以這樣說，南京還沒有真正的把所有的一些能夠有利于文化創意產業資源利用上，其實里面包括一些大學和現有產業群，其實在我們不同城市里去調查一些文化創意產業的話，類似于交通和文化遺產都可以在很多城市復制，都可以通過基礎設施能夠打造，但是好象目前南京已經有了一些優勢資源，包括大學，包括現有產業群，這已經是我們擁有的非常好的資源，但是這塊我們覺得如果能夠加以利用的話，對文化創意產業在南京發展有很大的促進作用。
????因為南京擁有那么好的基礎資源，我們認為南京文化創意產業前景是比較好，而且也會成為未來一個重要目標產業，通過5%到8%到后期可能在會達到12%的情況下，會成為南京一個非常重要的支柱產業之一。也包括在國家的十二次大會提到國家創新中心，里面也包含了文化創意產業成為一個南京主導產業的強調的重點之一。在這里我想介紹，我引用一下我們公司一個老外，他叫容亞當，本來他今天會出席這次沙龍，但是臨時有點事，所以今天沒有來到現場跟大家一起分享他對這方面的研究。他雖然是一個老外，但是他對中國的文化創意產業有非常深刻的研究，而且他也是我們公司針對文化創意產業的專家。他說文化創意產業園在中國未來有很強的發展潛力，尤其南京有很大的機會發展文化創意產業園來維護穩定發展的歷史發展建筑。他剛才提到對于一個地區文化創意產業來說，其實有不同的角色在里邊，每個角色都有一個承擔的作用，在后面也看看每個角色承擔的作用是什么。第一個是政府，在一個城市發展文化創意產業，政府是確實起了非常重要的作用，在政府的角色里，對文化創意產業到底可以提供什么一些的扶持手段，也成為文化創意產業在當地是否良好發展的重要因素。首先在融資方面，我們也知道文化創意產業里面很多都是一些創新型的，包括一些技術上的人才，在資金上不一定會有很充裕的來源，所以在這方面如果政府能夠提供更有效的融資渠道，有效的給到一些人才發展好的發展平臺。另外是商業的技能，能夠為中小型企業提供市場營銷和財務管理的技巧，因為我們也知道做文化創意產業很多是技術人才，有一些是我們說的藝術家也好，文化人也好，他們可能有很好的產品，或者很好的作品，但是他們不一定懂得如何做一些營銷，包括推廣。另外是提供信息和資源，如何給他們提供市場最及時的一些消息，包括最有效的信息，也能夠幫助他們去了解這個市場包括對于市場的發展的一些了解。在這方面如果政府能夠為這些中小企業提供的話也是能夠幫助他們做強做大非常重要的一個因素。另外技術上面，最后一個是流通渠道。我們也知道做文化創意產業，一些心思的交流，包括文化藝術上的交流也成為他們創作的時候非常大的驅動，有效組織創意人才交流，增加他們互相交流的渠道，也是有助于他們，應該說更大的發展，包括更多的一些好的作品出來的一個機會。
????第二個很重要的角色是企業，今天在座有很多是文化創意的一些企業，作為一個企業去開發一個文化創意產業園的話，我們有幾個點，我覺得需要去強調的就是第一，我們一定要立足于傳統的文化土壤，如果在南京這個地方，我們去做一些文化創意產業，到底南京文化土壤是什么？南京有什么與別人不同的，包括他自身的一些文化特色在里邊。如果我們能夠抓住這方面的話，在南京去開發文化創意產業園的話，應該說因地制宜，而且事半功倍。另外最后我們也會分享一些798的案例，但是我們經常強調，我們參考一個案例只是借鑒而不是去復制，因為剛才也提到了，不同的地方文化背景包括不同的開發企業，可能都有自身的一個特色在里邊，如果我們一味去復制一些人家的項目過來，我覺得這樣的就缺乏了靈魂在里邊。所以我們希望所有的文化創意產業園，我們通過借鑒人家的優勢而不是復制。另外是遵循產業市場規律，再一個跨界融合各行業的資源優勢，不同的行業起到互相促進互相互補的優勢，是在文化創意產業園里面業態上起到非常重要的作用。結合城市功能整體打造，這個我就不詳細展開了。
????第三個角色，我們也認為是一個非常重要的角色之一，就是人才。其實說到文化創意產業的話，最終的核心點還是人才，如果沒有人才的話，盡管我們有多少的資源，盡管我們有多少好的政策，其實都是空談，所以文化創意產業的話，我們認為它的核心要素最終歸根到底還是在人才方面。如何有更好地文化創意產業出來，最終還是需要有領先的創意人才。形象大使，我們也看到很多產品，剛才提到了再好的產品也需要有良好的推廣包裝，有明星推廣，對文化創意產業帶來更多的更快速的市場的一個認知包括一個創意的空間。另外一個是開放度，文化創意產業說來說去，我們需要有一個給他們發揮的空間，如果回到文化創意產業園里面如何能夠打造一個開放的環境，包括我們說的這個環境本身能夠刺激他們創意的延伸，對文化創意產業還是有一個非常好的因素。交流網絡，我們如果針對文化創意產業園能夠提供一個人才之間的交流網絡，能夠讓他們交流對一些創意性產業有非常大的作用。
????我們認為一個成功的文化創意產業，政府和企業跟人才都是非常重要的，而且應該說缺一不可，如果企業去開發有人才，但是沒有政府的扶持，我覺得這個產業園很難做長。有政府的支持，有企業的開發，但是沒有引進人才，我覺得也是非常困難的。
????最后看看北京798的案例，是否能夠成為我們往后開發文化創意產業園的借鑒。北京798，在2000年之前其實就是老廠房，在2000年后通過政府大力發展，在2003年的時候，被美國時代周刊評委全國最有文化時代性的22個城市藝術中心之一。我簡單介紹一下，總建筑面積23萬平方，有400多個國內外藝術機構在里邊，包括有雕塑、設計、時裝等，各行各業的文化產業在里面。還有一些創作、展示等功能在里邊。應該說功能上是比較完整的，里面包含了綠洲藝術中心等有名的藝術中心在里邊。剛才提到的是它的成功，政府的投入，在項目開始政府就投入大量的資金，為它的交通包括基礎設施去提供一個比較好的環境，讓人才和企業進駐里面有更好的工作環境和工作空間。當時第一筆投資了大概是1.8個億去改造這個園區。在初期租金低廉，先培育好創意產業園，在它改造過程中也保留了整個項目設計建造的特色，從本身建筑上有它的文化內涵里面，就更容易植入其他的文化創意在里面。因為改造的時候也會考慮到以后對于一些企業也包括游客吸引力，后期成為藝術中心之外，也吸引了大量的游客在園區參觀，從而通過游客去參觀也衍生到其他的一些旅游文化產業進去。但是最終它的成功也離不開是一些人才，尤其是藝術的人才。它里面現在目前成為一個藝術家聚集的地方，他們也聯合了美術類的院校，去為798里面的一些企業輸送人才，包括文化創意產業的企業家，包括學者，都起到非常大的作用，包括我們李宗盛先生在里邊都有一些工作室，剛才也提到了利用一些名人效應對于創意產業園產生促進的作用。
????在這里，剛才也提到包括它的建筑一些風格，包括它在藝術上在空間上的一些植入，還有工作的環境，可能不是我們熟悉的寫字樓，方方正正，落地玻璃，可能是富有想象的空間，讓不同的創意產業找到他們自己喜愛的包括他們喜好的一些工作環境。還有一些藝術區的人才聚集，還有中央美院，包括一些國內外的一些藝術家在里邊去做工作室，包括音樂人、雕塑家，包括一些論壇包括一些展覽，就成為一個文化創意的標志性的地方。所以我們在798這個項目里，可以很明顯看到確實一個成功的園區，政府牽頭，必不可少，在企業資金領域也起到非常關鍵的作用，最后人才的引入包括引進的話，這三個角色應該說三架馬車，應該說缺一不可。這三架馬車都能夠發揮他們良好的貢獻，一個成功的園區，我覺得它的成功的機率就會變的非常大。今天在這里就分享到這里，謝謝大家。
????主持人：謝謝湯耀光先生，下面有請朱云女士上臺。
????朱云：尊敬的各位領導，各位來賓，大家下午好。很高興有這樣的機會，來和大家一起交流研討，我們文化創意產業發展的問題。我今天跟大家分量的是就是江蘇文化產業發展概況以及個人的一些思考。19世紀是軍事征服世界的世紀，20世紀是經濟發展的世紀，21世紀是以文化建設新時代的世紀。人類的文明因為互聯網云計算大數據這些工程等現代科技已經到了一個點面互動的文化時代。習總書記他指出了我國經濟進入了新常態，我個人來解也是大家的共識，這個新常態的核心我們可以理解為減速微控轉型和升級，而在減速狀態小健康的實現經濟轉型升級并非易事，好比汽車爬坡，一定需要動力。這個動力是什么？體制改革是，科技創新是，文化產業發展是。
????文化產業我們國家是什么提出的？從中央文化中可以看到，使用文化產業這個概念，大概在2000年某一個文件里出現的。到了十七屆六中全會首次提出了推動社會主義文化大發展大繁榮，在黨的十八大報告又提出了文化產業發展的新要求，也就是說短短我們國家十多年文化產業出現了蓬勃發展的態勢，整體規模和實力都得到了快速提升。在這里我們就講講中國和美國文化產業差距還是非常巨大的，那么美國的文化產業是一個最強的產業，究竟強到什么程度？剛才前面專家說了，我就不重述了。我就用數據闡述一下。美國是沒有資源的國家，我們國家是五千多年的文化歷史國家，為什么把沒有文化產業跟自己的國力相當的地步？我們從這個數據來看一下。美國可以看到制作的大片，大投入大制作大宣傳，這是他們的一種戰略。比如一部《阿凡達》在全球創作了24億美元的價值，超出了國家500多部電影創造價值的總和，也是我們國家一年的票房收入。再看廣告，我們國家是1.8萬億，僅僅相當于美國一個公司時代華納年收入三千多個億，只相當于它的60%。中國的電影，中國收入是160個億，美國是兩千個億，只相當于它的8%。因為今年有幸省委宣傳部和省統計局委托我做了一個江蘇文化產業發展報告，就是政府的一個白皮書，很快跟大家見面了。純粹是就現象談現象，因為是政府的白皮書，所以學者的觀點尤其特別的觀點不能在里邊體現了。我就把今年做的用第三次經濟普查的數據，做的報告，把江蘇的情況給大家做一個介紹。
????江蘇文化產業規模和速度持續提升，2013年江蘇省全部文化產業增加值合計為2833億元，對GDP的貢獻是4.79%，支柱性產業要達到5%以上，目前還沒有成為支柱性產業，比上年提高0.49個百分點，文化產業法人單位一共是9萬多家，比上年增加了1萬多家。文化法人單位增加值是2700億元，對GDP的貢獻是4.57%，比上年增加了0.71個百分點。這是總體規模和速度。第二個是文化產業結構日趨合理，創效能力不斷增強。因為我們做研究的時候，用了新的文化及相關產業分類2012對前面統計指標做了一些修訂，造成了目前文化創意產業口徑上不一樣，2012年、2013年的口徑跟前面口徑不一樣，我們不能單純做對比做分析。什么叫三上文化產業？一個叫規模以上，文化制造企業，第二個是限額以上文化批評企業，第三個是重點以上文化服務企業，涉及到120個行業，從這120個行業里面，我們再看一下，用2012年統計指標涉及的就是兩大塊，一個是文化服務業，一個是文化產品的生產，也就是說最后看到落腳點是十個行業文化產業是這樣子。新聞出版廣電文化藝術傳統是文化產業的核心，也就是說原來叫核心層，現在不這樣表述，以前是核心層，現在文化產業不是這樣的描述，就是文化服務和文化生產。第三個從消費角度來看，城鄉居民文化消費支出總額不斷增加，市場規模不擴大，統計指標有滯后性，實際上是2012年的。江蘇的公共文化消費增長，我們從文化體育傳媒支出數據可以看到，江蘇查了一下，政府的投入排在全球第一，江蘇是重視文化產業發展的。第三個文化服務得到了提高。第四個是文化產業集約化、規模化、專業化取得很大進展。全省一共有產業園區137家，特別是在大力推動綠色印刷，數字印刷，做出了很大成就。第五公共文化服務體系不斷完善，文化產業內容創作日益豐富。
????下面我就談一下棲霞，剛才杜部長很謙虛，其實從我們數據整理中發現棲霞區在南京是文化大區，占有絕對優勢。無論是理論總額，還是增加值，都是跟第二名相差很遠，甚至是幾倍。好象營收，跟建鄴區和秦淮區，差距明顯很大。當前文化創意產業發展面臨什么樣的問題，因為文化產業是特殊的產業，它是工業性和經濟性相連接在一起，所以我們不能單純用GDP來衡量它。文化產業發展不能沿襲追求GDP的模式，要與文化產業發展規律要相吻合。第二個文化產業市場水平還不太高，前面講的優勢也是我們現在的問題，就是政府的政策主導仍然過強，在現行的政策框架下，文化產業之間，地區之間等，存在很多利益障礙，導致市場很難發揮市場配置，效益優化的作用。大多數文化產業的發展都不得不多依賴與行政調控。第三文化茶葉硬條件發展過熱，軟條件發展滯后，由于房地產商的大力推動，各級政府的利益關聯性高，加上各種企業的忽悠及文化政績的需求，各地在建文化園區、基地、聚集區，樓堂管所等方面都體現出極高的熱情。
????下面談談個人的思考，江蘇文化產業發展，前面講了成績是卓越的，但是也存在一些不足。比如說在排名上面，江蘇的排名沒有跟江蘇的經濟發展相匹配。我們南京古都文化，秦淮文化，這么好的文化資源沒有發揮出與文化力量相當的文化產業，這是值得大家思考的。第二個文化產品有效供給不足，消費市場有待進一步激發。還有文化格局需要優化。文化產業總體還是中小型企業為主，小散弱現象比較普遍，從我們數據里看的很明顯，產業的集中度不高。好象重點文化企業，印象里只有九百多家。文化貿易走出去存在障礙，整體實力尚需加強。文化資源沒有充分挖掘，活化能力缺失。如何把資源用起來，活化它？
????我省文化產業發展面臨怎么樣的機遇？首先天時，大家知道一系列從中央到地方，一系列利好的政策不斷出臺，可以講天時。地利，大家知道我們江蘇地域，文化資源豐厚。人和，江蘇的居民有一種對文化的傳統和習慣，而且江蘇現在居民的收入已經達到了可以來用文化體驗做消費的這么一個情況上，下一步就是發展文化產業，更加有優勢。
????專家推斷人均GDP達到三千美元的時候，文化產業就可以得到一個很好的良性的發展，當人均GDP達到五千美元的時候，文化產業就應該是爆發式的增長，而我們江蘇現在人均GDP，大家知道是多少嗎？一萬二美元了，也就是說我們收入已經足夠來享受文化的熱情。另外，文化產業發展對于我省經濟轉型有什么樣的重要意義？第一個文化產業是繁榮發展社會文化的重大載體，是滿足人民群眾多層次多需求的精神需求的重要途徑，也是推動經濟結構調整轉變經濟發展方式的重要著力點。我省文化產業發展如果僅定位于行業本身一定是錯誤的，因為它與體制改革，科技創新，可以并稱為拉動我省經濟實現轉型的三架馬車，對于我省經濟轉型升級有著十分重要的意義。加快我省經濟增長方式向消費拉動轉型，進一步促進我省第三產業比重的提升。文化產業要成為支柱性產業，它一般GDP要達到5%以上，那么除此以外，還要看文化產業它的貢獻和規模，他第二個要看可持續發展，第三個要看帶動作用和影響力，第四個要看擴大就業，同時文化產業是社會效益和經濟效益相兼顧的。文化產業要突出內容為王，特別是今年四月份幾個部委共同提出創意設計與相關產業融合，省里也有很多的思考和舉措。
????我們可以預見江蘇文化產業未來無限美好，我們翹首以待。最后祝大家身體健康，工作順利，生活愉快。謝謝大家。
????主持人：下面有請江蘇可一文化產業集團股份有限公司總經理錢曉征女士上臺演講，演講的主題是藝術品經營的發展和思考。
????錢曉征：大家好，剛才聽了兩位老師談了文化產業更多是從全國大的環境和一個理論的高度和深度上談了，我正好是從事文化產業將近20年，我今天可能是做一個案例式的談文化產業領域中，剛才湯老師談到文化產業領域中的幾個環節的時候，其中有一塊就是藝術，我今天就介紹藝術品經營目前的一個現狀，我大概講一個概括，后面簡單談一下江蘇南京藝術品經營大概的情況。
????這是分五個分析，藝術品是最安全的投資，第二在藝術品經營這個領域中會分為畫廊、藝術品拍賣行和藝術區，還有藝術品經營產業化發展的趨勢。
????藝術品是最安全的投資，在房產和股票投資之后，藝術品投資目前成為超越股票和房產新型的投資方向，這個數據是2012年的一個數據，當時的統計說有七千萬，目前保守估計有一個億，參與到藝術品投資和經營的人數。這個收藏性和投資性的是有差別的，收藏是什么概念？就是比如說這個房間里墻面上掛的畫就是屬于消費性收藏性的，如果說買回來放在那等著增值是投資性的。目前書畫藝術已經納入到人民資產配置，所以現在很多人已經在呼吁就是說藝術品投資的黃金時代到來的，目前確實也是這樣。這也是2012年的數據，五年之后書畫投資率保持30%左右。80年代的時候，傅抱石的一幅畫左右僅200原，現在要2千萬左右。齊白石的畫創作了拍賣最高價，4.255億，這張畫最早的時候是買家買的時候是1500萬，大概在2000年后，最后是10年不到的時間，拍到4個多億。前面講的是名家，你們都知道的，我在講的這個人年齡大概是1963年生的，現在也就才50多歲，去年10月4號的時候，香港蘇富比拍賣，這張畫拍了1.8億元港幣成交。這張畫當初買的時候是2002年被一個收藏家，花了10萬美元，差不多折合人民幣是90萬人民，11年時間，拍到了1.8億。
????前面我是大概用幾個案例幾個數據給大家看一下藝術品為什么可以取代股票和房產成為最安全的投資，藝術品相對于股票來說，具有一個欣賞價值，是人的精神產品，也是我們今天講的文化產業特點，是人類的精神產品，所以又不像股票僅僅是一個投資的數字而已，藝術品拿在手上十年，已經欣賞并且受它的影響，同時在增值，所以越來越多人參與到藝術品投資。比如洛杉磯蓋特博物館，蓋特就是一個富豪的名字，成立了一個藝術品基金，每年維護這個博物館的運轉，他的博物館全是公益性的免費開放。在世界各地的企業家都很多，他們一生從事藝術品收藏，同時也會在死后把大量的自己遺產用來維護藝術品的展示，這是一種藝術品收藏，這也是促進了藝術品市場經營的一個最大的消費群體。在中國目前一些大的收藏家，也在不斷地出現，比如說上周有一個消息華誼兄弟買了一個梵高的畫，花了1.77億。在藝術品經營領域中，經營的方式一級市場就被稱為畫廊，藝術品市場基本結構畫廊、拍賣行、藝術博覽會、藝術區，二級市場叫拍賣行，藝術區由畫廊組成。畫廊業的發展跟中國的經濟發展大背景是一樣的，差不多80年代的時候有一點起步，真正開始有畫廊是90年代，發展是2000年以后。整個的發展一條線索。我們最早畫廊是什么開始的，是1981年，畫了《青年歌手》的畫，就成名了，是中國比較早的一批寫實油畫家，當時在1981年的時候，香港有一個畫廊花了七千港幣買了他的畫，同時藝術品可以這樣掙錢，也是中國藝術界美術界第一次聽到畫廊這個名詞。后來從1985年這十年中，畫廊在形成階段，最早進入中國的是國外一個畫廊。我們經濟還沒有發展的時候，香港和臺灣文化產業就發展的很好，就有了畫廊，他們是有眼光的，80年代的藝術品都是通過香港臺灣的畫廊發現運作再回到大陸。這張畫出來的時候，是七千元港幣買的在14年后被拍了360多萬。現在的畫廊業發展情況是什么？目前畫廊的分布是在北京、上海、香港、臺灣，沒有江蘇和南京。我們江蘇文化產業在整個全國的排名，我自己在南京從事文化產業將近20年，我非常困擾這個問題是很奇怪的現象，江蘇的書畫藝術占到了中國書畫的半壁江山，你要說創意人才都不缺，可它的市場數據非常不好看。北京畫廊有700多家，占到總的畫廊比例，這個比例不太大，因為沒有把山東數據統計進去。上海有200多家，港澳臺地區是一百多家。這個數據每年都在變化中。我這里要家一句，山東青州有700多家，將近800家畫廊。中國畫廊業發展規模是什么樣，就是在北京各地整體情況就是說通過幾個數據分析規模，一家畫廊10名職員占到50%，20名職員人數的畫廊就很少了，畫廊面積五百方一千平方以下，再有就是銷售額，一千萬以上的畫廊比重占到27%，50萬到500萬占到一半，所以它的規模從業人數到銷售都是微不足道。
????南京的畫廊情況如何，將近200家，分布在夫子廟，基本上沒有出現像上海北京像798或者上海M50，畫廊聚集地。去年我是在這邊的財大創意文化產業學院有一門課叫藝術品投資，有一個學生上了我的課，做了一個論文，他跟我說，我們課上講的對畫廊的概念回到南京現實中，我居然找不到一家能夠稱其為有規范的畫廊，夫子廟有一百多家畫廊，白天都是關門，上面一個電話。我有一次看到報告，記者采訪夫子廟畫廊如何運作，一個月賣幾個畫就不錯了。
????再講藝術品拍賣，目前也是大的發展線條也是90年代開始起步，93年有了第一家拍賣公司上海的朵云軒，94年是北京的拍賣公司成立，這是整個拍賣的構架。我們南京的拍賣公司排到全國也沒有，上海只有一家朵云軒，另外國際上一些拍賣公司進入了中國，如蘇富比。但是拍賣行基本上是集中在北京。中國的藝術品市場的交易額目前狀態是什么？在2010年的時候中國藝術品交易額排名世界第一，中國在用很短的時間內，最早藝術品交易是在歐洲，我暑假去英國考察了歐洲的藝術品市場，在英國會看到所有的畫廊都是在百年以上，因為房產也是規定的，買下來之后不會動，一些老的畫廊就一直延續一百年，蘇富比在英國最好的商業區都是跟LV大的奢侈品在一條街上，存在也是一兩百年，英國的歷史才一兩百年。英國的經濟發展之后，就是美國的經濟很快的發展，藝術品交易市場就轉移到了美國。上個世紀末，藝術品市場開始轉移向東，跟中國經濟大的環境是一樣的，到目前歐美市場都在看好中國市場，在2010年的時候，我們中國藝術品成交額以后達到全國第一。這是大的環境，這是一個比例，英國占了19%，美國占到30%，中國占到33%，其他的國家都很小。2010年全球藝術品市場中心從西方轉到東方的局面已經形成，在拍賣公司排名榜，世界排名第一名是蘇富比，第三是北京保利，第四是中國嘉德，第五是北京瀚海，第七是北京的曠世（音譯）。江蘇的拍賣在整個拍賣上是一個什么樣的狀態？我們江蘇十家拍賣公司加在一起不如北京的一家拍賣公司成交額。這是今年的一些拍賣數據，我簡單介紹幾個，拍賣中創造的奇跡。這個很奇怪，畫廊是藝術品市場的一級市場，按道理應該把在西方占主導地位，但是在我們藝術品交易市場是倒掛的，二級市場壓迫一別市場沒有生存的地方，798很多畫廊生存很艱難，798這兩年都在走下坡路。現在拍賣唱主角，一張畫可以上億。吳冠中的畫，剛去世不久，是當代的大家，他的拍賣在2010年時候也是北京保利創造了一個高價，1.5個億。齊白石的畫拍賣了1.9個億。上億的成交額，一張畫就可以拍上億，一場拍賣在三百張作品以上，一般的成交額一場拍賣下來是很驚人的數字。在中國的拍賣業，目前穩定的數據一年成交額在七百億，2013年拍賣總額為572億，五千萬以上作品數量有42件，這都是一些具體的數據，時間關系就不再細說了。
????第四個就是藝術區，剛才講了畫廊和拍賣行，接著是藝術去。湯老師講案例的時候就講到北京798，在世界各地有很多藝術區，法國的左岸（音譯），上海的M50等。在國內的藝術區越來越商業化，租金上漲，出現這些的問題的藝術區都是租賃的方式。798目前可以稱為國際上在藝術品市場大家都會提到的中國的一個著名的藝術區就是798，現在的發展跟當初不一樣，當時有很多大的藝術家在里邊，因為現在房租慢慢增長，不斷跟房東吵架。現在到798看到的畫廊比較少，更多的是各種各樣的小店。從藝術區發展角度，它從商業上是成功的，從藝術區發展對藝術品經營來說并不是增長的勢頭。798的繁榮和發展，極大了帶動當地所有的地產，它的房價因為藝術區的存在，房價的增長遠遠高于其他地區，包括宋莊，很多當代藝術家都是在這個地方成長起來。還有曼哈頓的蘇合藝術區（音譯），我去看過，有很多的奢侈品店鋪，但是找不到畫廊，后來我找了當地曼哈頓朋友，現在的畫廊都到哪里，說都在樓頂上，街道所有的臨街被奢侈品占用了。這個藝術區一般發展的過程是如何發展的，一般來說都是遠離市區發展空曠，有巨大的空間，舊廠房，798是一個舊廠房，后來藝術家看到這些地方就住進去，就會藝術品經營者進去，后來就有一些生活配套設施進去，接著旅游就旺盛起來，接著就房地產就旺盛起來，后來藝術家退場。
????藝術區是藝術品交易市場能夠規模化發展的重要因素，南京幕阜山已經拆遷了，好象六合有一個畫家村沒有成功，現在荒廢在那。還有一個是江寧區區政府做起來的藝術區，原來是一個訓練營。這是我們的一個規劃，在離這個地方大概五公里的地方，目前規劃用地是800畝，美術館四千平方，這是前兩年我們做的一個展覽，里面就一個畫家村，有40個畫家入住，有一些生活配套設施。里面有一個藝術創業基地。這是我們上個星期六8號做的一個藝術展。畫家村在上個月8號這天拿到鑰匙正式入住，這是畫家代表來交換通知書。意味著南京有一個我覺得比較穩定的畫家村，怎么說？我們的畫家村特點是真正？就是所有的房子是有產權的，畫家村從蓋的時候開始，畫家成立一個畫家村居委會，包括誰來居住都由他們來決定。我們畫家村采用的是買賣房子，可以理解為一個文化地產，但是這個文化地產主角是文化，是藝術，地產是再后面的，它是一個社區的概念，因為我不懂房地產，但是我懂藝術。
????這個前面大概梳理了一下，藝術品經營產業化發展的趨勢。藝術品經營，剛才我們一直都在講文化產業，兩位老師剛才也講到文化產業是21世紀最新型的朝陽產業，問題是這個產業如何發展？什么時候拆遷？存在一些難以解決的問題。國際藝術區也存在這個問題。從這個發展角度，從經濟發展角度沒有錯，但是從文化產業發展角度，文化產業自身被商業當成了符號，文化自身并沒有得到發展，從這個角度，我覺得文化產業如果要發展。第一藝術品經營不能太個體化，必須跟資本融合，所以目前大家都在摸索懂藝術品經營的人不懂金融，藝術品基金已經有人在做。這是一些已經做起來的藝術品基金。2013年11月，福建首個藝術品基金成立，南京有個現代快報，在三年前進入藝術品經營，做的非常好。另外鳳凰傳媒集團上市之后投資藝術品，他們背后都有巨大的資本力量，所以他們就概括了夫子廟的畫廊，他們很難運作的起來。所以藝術品懂文化也必須有資本。鳳凰傳媒開始投資，成立了鳳凰拍賣公司，成立之后不久跟北京銀行，南京分行聯合推出了藝術金融產品。前段時間有一個房地產商，最近剛做了一個國際藝術展，雖然在藝術方面還在摸索，但是搭建了一個平臺是非常好的，也做藝術區，也在做博物館，也在做藝術品基金方面的事情。構建以書畫藝術品資產化金融融合為紐帶的交易平臺工作，同時文化部也在開始調研，就是藝術如何跟資本跟銀行跟金融融合。第二是藝術品的電商，電商時代會滲透到將來會在任何一個經營領域中唱主角，目前藝術品電商這塊大家都在摸索，除了一些專業網站在介入做這個之外，也有一些像拍賣公司也在嘗試在線拍賣，國外也有一個網站做在線拍賣，但目前都還是在嘗試階段。淘寶也在介入，我在想象馬云應該會考慮到借助他平臺進行藝術品交易，電商是藝術品交易未來發展的方向。第三是限量復制品，在中國幾乎是一個空白。我們也在做藝術品仿真。再有一個藝術衍生品。
????這是我們可一做的一些衍生產品。
????總結一下藝術品市場發展從前面兩位老師都講到文化創意產業是21世紀朝陽產業，這個領域發展就是大家比較了解多的是比如說動漫產業，但是實際上藝術品發展在整個文化產業中是一個非常重要的一個板塊，它的發展一個藝術區的發展，一個藝術品資產化和藝術品經營資本化的發展趨勢，以及電商的衍生品都是未來藝術品發展，這幾個方面都在起步，不是發展到成熟。所以我在最后加了一個青州模式，有一句話在我們藝術品經營領域中流傳，全國書畫市場看山東，山東市場看青州，青州是一個縣級市，有幾大看點，一個是規模大，將近八百家畫廊，年成交額七百億，形成的特點在哪里？我們都做過調查，在中國有這么一個成熟的畫廊區，一個是政府的扶持，從他們蓋青州書畫藝術城到宋城的整個建設相當于一個藝術區的建設，這個藝術區的興建是政府的積極支持和引導，政策扶持的一個結果。第二就是他們成立青州市畫廊協會，把整個機構全部進行整合，規范運作。第三是銀行介入，比如我在南京開畫廊18年，我找銀行貸款我做藝術品投資，沒有銀行愿意貸款我們。青州有三大銀行成為青州畫廊協會簽約的三家銀行，負責給所有畫廊提貸款。為什么這些銀行愿意做，一方面有畫廊協會做規范的機構，第二有政府作為政策支持，所以資本進入，一旦資本進入之后，整個青州畫廊發展就很快的成為一個全國的發展模式。
????最后講一下南京藝術品市場的發展，在全國藝術品交易中，江蘇的買家購買力占40%，江蘇非常有錢，但是有錢不是在南京消費，不是在江蘇消費，他們都跑到北京和到外地去消費，為什么？南京有兩大優勢，從藝術品角經營角度，不缺藝術家，但是缺藝術品經營規范的機構和有規模的機構，所以整個江蘇藝術品交易市場處于進沒有排名的城市。存在目前的現狀也恰恰是一個機遇，我們棲霞區文化產業很多，但是我們象樣的畫廊應該是沒有的，我覺得沒有就是機遇，謝謝。
????主持人：對于棲霞來說，我個人非常看好的，南京是六朝古都，文化底蘊非常豐厚，而棲霞有遠近聞名的棲霞寺。非常感謝今天各位能夠參加今天南京棲霞文化創意產業沙龍，也希望在以后棲霞乃南京能夠把文化做的更好。謝謝大家的參與。
????感謝今天的高科置業給我們提供的場地，謝謝大家。 |
