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[主持人]
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，來賓大家上午好，歡迎各位！“美麗中國，旅游先行”,歡迎現(xiàn)場的各位領(lǐng)導(dǎo)和貴賓朋友在百忙中蒞臨由新華網(wǎng)主辦的第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇暨2014最美中國榜發(fā)布會(huì)，我是今天的主持人馬瑤。非常榮幸跟各位朋友一起聚集在這里共襄盛舉。也很榮幸能代表論壇主辦方向現(xiàn)場各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓朋友們表示衷心的感謝，感謝各位的蒞臨與支持，謝謝大家！[ 2014-09-11 16:37 ]
[主持人]
古詩有云“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)”，轉(zhuǎn)眼間到了金秋九月，我們也非常高興在這樣一個(gè)充滿收獲喜悅的季節(jié)里，和在座的各位嘉賓朋友們一同相聚在首都北京。“最美中國，中國最美”，今天在這里，我們就要和現(xiàn)場的朋友們一起來領(lǐng)略我們祖國的大好河山，讓我們一起感受，一起贊美最美中國。[ 2014-09-13 09:37 ]
[主持人]
今天的現(xiàn)場可以說是高朋滿座，氣氛相當(dāng)熱烈和諧，本屆論壇是以展示最美中國，融合多元文化，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局為宏大主題，旨在全面盤點(diǎn)我國旅游業(yè)發(fā)展的輝煌成就。我們的論壇從籌備之初到今天的盛大開幕，可以說得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和新華網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)對我們的殷切關(guān)懷，也得到了來自全國各地的旅游同仁給我們的鼎力支持，非常感謝大家。[ 2014-09-13 09:39 ]
[主持人]
我們今天現(xiàn)場十分榮幸地邀請到了原全國政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏先生，歡迎！厲主席昨天晚上回到北京出席我們的論壇，我們也是感受到領(lǐng)導(dǎo)對此次活動(dòng)的關(guān)心和重視，感謝厲主持對我們最美中國，對全國旅游業(yè)的關(guān)懷和鼓勵(lì)。出席大會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)還有：文化部黨組成員、部長助理劉玉珠先生；國務(wù)院研究室綜合司司長劉應(yīng)杰先生；國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席、國家旅游局黨組成員、紀(jì)檢組原組長王軍先生；國際休閑經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)主席、國家旅游局原正局級(jí)巡視員李克夫先生；新華網(wǎng)副總裁汪金福先生；國家旅游局辦公室副主任劉曉梅女士；中宣部政策研究室副巡視員唐匯西先生；國家旅游局巡視員、綜合協(xié)調(diào)司原司長唐洪廣先生；中國社科院旅游研究中心創(chuàng)始人、名譽(yù)主任張廣瑞先生；中國旅游研究院院長戴斌先生；國際旅游投資協(xié)會(huì)副會(huì)長、巔峰智業(yè)首席顧問劉鋒先生；新華網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心總經(jīng)理徐明偉先生；經(jīng)協(xié)信北京城市傳媒總經(jīng)理郭春明先生；以及會(huì)在下午跟大家見面的中國旅游研究院副院長張棟先生，歡迎各位嘉賓的蒞臨！[ 2014-09-13 09:46 ]
[主持人]
歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)和貴賓給予我們的支持，同時(shí)在這里我們也要介紹和歡迎各位遠(yuǎn)道而來的朋友們，他們分別是：廣西壯族自治區(qū)南寧市旅游委副主任劉岱清先生；遼寧省沈陽市旅游局副局長劉洋先生；中共成都市委宣傳部巡視員葉浪先生；江蘇省鹽城市政協(xié)主席李馳先生；廣東省中山市人民政府副市長馮煜榮先生；湖北省荊門市人民政府副市長鄭中華先生；湖北省鄂州市人民政府副市長汪繼明先生；山東省德州市人民政府副市長楊玖慶女士；江蘇省鹽城市人民政府副市長張京麒先生；江西省九江市人民政府副市長廖奇志先生，江西省上饒市人民政府副市長朱寅健先生，云南省德宏傣族景頗族自治州人民政府副州長楊世莊先生，寧夏回族自治區(qū)固原市人民政府副市長張戈先生；甘肅省慶陽市人民政府副市長周繼軍先生，陜西省安康市人民政府市長助理、市旅游局局長王漢琳先生；安徽省宿州市政協(xié)副主席、中共靈璧縣委書記唐慶明先生；新疆維吾爾自治區(qū)奇臺(tái)縣人民政府縣長孟凡剛先生；中共石林彝族自治縣縣委副書記秦偉先生；中共利川市委常委、宣傳部長徐忠碧女士；黑龍江省哈爾濱市旅游局秦曉燕處長；江蘇省南京市旅游委員會(huì)信息中心主任童莉女士；貴州省貴陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)新聞宣傳處湯雅羨處長，讓我們一起用熱烈的掌聲歡迎以上地方城市領(lǐng)導(dǎo)的到來。另外我們今天論壇的現(xiàn)場還有來自旅游前沿的各位同志們，在這里我們也為大家介紹，分別是：廣東省中山市旅游局長吳嘉敏女士，云南省紅河哈尼族彝族自治州旅游發(fā)展委員會(huì)主任張艷梅女士；福建省南平市旅游局局長溫秀美女士，青海省黃南藏族自治州旅游局局長曹冀青先生；江蘇省無錫市旅游局研究室尤炯主任；云南省晉寧縣委宣傳部長馮皓先生；廬山風(fēng)景名勝區(qū)管理局黨委宣傳部崔小毅部長，吉林省延邊朝鮮族自治州旅游局副局長張玉珍先生；甘肅省隴南市旅游局副局長王國棟先生；甘肅省敦煌市旅游局副局長劉玲女士；江蘇省連云港市旅游局汪全爐書記；安徽省蚌埠市旅游局黨委副書記、紀(jì)檢組長吳選斌先生，安徽省靈璧縣旅游局局長崔華女士，讓我們用掌聲歡迎各位嘉賓朋友的蒞臨，感謝來自全國各界旅游界的同仁們，謝謝各位！[ 2014-09-13 09:49 ]
[主持人]
歡迎各位，通過剛才介紹我們蒞臨現(xiàn)場的各位嘉賓朋友，大家一定感受到現(xiàn)場不僅邀請到了各位領(lǐng)導(dǎo)、貴賓，更是邀請到來自五湖四海的同仁來到一起交流，為中國旅游業(yè)發(fā)展共同出一份力。所以第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇啟動(dòng)以來，也是得到了來自五湖四海的朋友的支持。來到現(xiàn)場的旅游城市有：遼寧沈陽，四川成都，黑龍江哈爾濱市，江蘇南京市，廣西壯族自治區(qū)南寧市，貴州省貴陽市，吉林省延邊朝鮮族自治州，江蘇省無錫市，江蘇省鹽城市，江蘇省連云港市，浙江省溫州市，湖北省鄂州市，湖北省荊門市，廣東省中山市，廣東省肇慶市，廣西壯族自治區(qū)北海市，云南省德宏傣族景頗族自治州，云南省紅河哈尼族彝族自治州，內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟，江西省九江市，江西省上饒市，山東省德州市，河北省承德市，甘肅省慶陽市，甘肅省敦煌市，甘肅省隴南市，山西省安康市，安徽省蚌埠市，福建省南平市，寧夏回族自治區(qū)固原市，青海省黃南藏族自治州，北京市密云縣，云南省晉寧市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，讓我們再次用掌聲歡迎各位，向各位參會(huì)的旅游景區(qū)和代表表示歡迎，謝謝你們！[ 2014-09-13 09:54 ]
[主持人]
的確，剛才給大家介紹了很多，介紹的這些名字相信在座的各位都非常非常的熟悉。那里的美景我們將通過大屏幕和嘉賓的介紹，帶領(lǐng)大家去看一看，去了解在那里的美好山水。我們也是邀請了在京的各位媒體朋友們，今天的媒體朋友們有：北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、中國旅游報(bào)、中國青年報(bào)、中國文化報(bào)、中國旅游商報(bào)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，對全程參與活動(dòng)和報(bào)道的媒體朋友們歡迎你們，謝謝你們給予的支持！同時(shí)本屆論壇也是由新華網(wǎng)直播團(tuán)隊(duì)同步網(wǎng)絡(luò)直播，歡迎各位網(wǎng)友們關(guān)注。感謝全國各地?zé)釔勐糜危瑓⑴c到旅游中的朋友們，2014年最美中國我們和大家在一起。[ 2014-09-13 10:15 ]
[主持人]
今天的論壇是由旅游業(yè)融合主題演講，旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展演講，2014最美中國榜公布這樣三部分組成，另外在這里我們要向各位現(xiàn)場嘉賓朋友透露的是“第三屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”相關(guān)推進(jìn)也將在近期進(jìn)入議程，明年的論壇有一個(gè)大變革，將和地方城市進(jìn)行深度融合，“發(fā)現(xiàn)最美城市、旅游融合最美！”將是明年論壇的主旨與思想。同時(shí)，我們歡迎各旅游目的地城市和會(huì)務(wù)組與我們進(jìn)行接洽相關(guān)落地和承辦事宜。明年會(huì)有更多的驚喜呈現(xiàn)給大家。憑借著兩年的積累，第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇已經(jīng)奠定了旅游專業(yè)峰會(huì)的地位，成為了當(dāng)前旅游業(yè)中公認(rèn)的權(quán)威推選活動(dòng)。“融合多元文化、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局”也是論壇開創(chuàng)以來提出的響亮主題，傳遞中國文化情懷，持續(xù)為中國旅游繁榮發(fā)展不懈努力，這也是我們論壇一直以來不變的追求，相信這也是在座每一位嘉賓朋友，每一位旅游從業(yè)人的不變追求。所以在論壇伊始，請大家通過VCR來了解更詳細(xì)的內(nèi)容，請看大屏幕。[ 2014-09-13 10:20 ]
[主持人]
謝謝，掌聲送給這段精彩的視頻，也送給第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇。通過這樣一段視頻，相信讓現(xiàn)場的朋友們更直觀的了解到了這次論壇和最美中國榜。在中秋節(jié)剛過不久的金秋，與各位同仁一同相聚在本次會(huì)議的現(xiàn)場又是一個(gè)團(tuán)圓。下面我們就請出新華網(wǎng)副總裁汪金福先生為我們致開幕辭，掌聲歡迎！[ 2014-09-13 10:21 ]
[新華網(wǎng)副總裁汪金福]
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、女士們、先生們：大家上午好！繼去年首屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇成功舉辦之后，今天第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇暨2014最美中國榜發(fā)布會(huì)再次舉行。首先請?jiān)试S我代表主辦方新華網(wǎng)對給予本次論壇關(guān)心和指導(dǎo)的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，以及廣大熱心網(wǎng)友們表示衷心問候和誠摯感謝。[ 2014-09-13 10:30 ]
[汪金福]
2014年是“智慧旅游年”。智慧旅游更加需要各類信息技術(shù)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，更加依賴物聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算等新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用。智慧旅游建設(shè)的推廣廣度更要充分依托新媒體手段。智慧旅游推進(jìn)的過程，就是產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)創(chuàng)新的過程，將見證我國旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的步伐，有效促進(jìn)我國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，本次活動(dòng)中，“2014最美中國榜”的評(píng)選申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)在去年的基礎(chǔ)上，將之前的“八項(xiàng)融合”修訂為“十項(xiàng)融合”和“三點(diǎn)創(chuàng)新”。其中包括融合智慧旅游風(fēng)向標(biāo)、融合新媒體時(shí)代下的旅游形象推廣以及創(chuàng)新、創(chuàng)建旅游業(yè)服務(wù)品質(zhì)與品牌等方面。這既是論壇和評(píng)選緊跟我國旅游業(yè)發(fā)展的需要，也是對2014最美中國榜更加嚴(yán)謹(jǐn)、全面、公正評(píng)審體系的再次豐富和完善。[ 2014-09-13 10:31 ]
[汪金福]
旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要融合和創(chuàng)新，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣需要融合和創(chuàng)新。新華網(wǎng)作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，正在以改革創(chuàng)新的精神推動(dòng)融合發(fā)展。我們以實(shí)現(xiàn)主流輿論在新媒體、全媒體時(shí)代的傳播引領(lǐng)。新華旅游也將充分發(fā)揮專業(yè)旅游平臺(tái)優(yōu)勢，運(yùn)用微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體形式，全方位、多角度宣傳我國旅游業(yè)，最大限度地滿足社會(huì)群體對旅游信息的需求，推進(jìn)旅游業(yè)的融合和創(chuàng)新，向世界展現(xiàn)最美中國。最后，我代表主辦方再一次感謝各位嘉賓的光臨。謝謝大家！[ 2014-09-13 10:31 ]
[主持人]
謝謝，感謝汪總帶來的精彩致辭，請汪總?cè)胱卜浅８兄x新華網(wǎng)，也祝愿未來新華網(wǎng)為中國旅游事業(yè)增添更多新動(dòng)力。我們都知道任何一個(gè)行業(yè)的長足發(fā)展都離不開領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和關(guān)懷，今天非常榮幸請到了厲主席親自到會(huì)，在現(xiàn)場我們也擺放了厲主席的著作，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鼻祖，我們也非常有幸能聽到厲主席高屋建瓴的演講。我們掌聲有請厲主席上臺(tái)演講，他的主題是“創(chuàng)意旅游”，有請。[ 2014-09-13 10:40 ]
[原全國政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 厲無畏]
各位來賓大家上午好，首先祝賀這一次第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇的召開，同時(shí)我也表示對各位來賓的歡迎，同時(shí)表示誠摯的問候和良好的祝愿。今天要講創(chuàng)意旅游，就是把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展。首先要說創(chuàng)意旅游，我們把它作為旅游發(fā)展的一種新的模式。這是利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和創(chuàng)造模式整合旅游資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而且它并不是對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新分類或者是單純地提出一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，而是在于強(qiáng)調(diào)對于傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新和改造。重塑旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成一種適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的全新旅游發(fā)展模式。創(chuàng)意旅游是世界跨入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場需求新變化的必然選擇。而當(dāng)前旅游市場已經(jīng)從“大眾觀光”時(shí)代向“大眾休閑”時(shí)代、個(gè)性體驗(yàn)時(shí)代和“玩經(jīng)濟(jì)”時(shí)代轉(zhuǎn)變。過去強(qiáng)調(diào)的是觀光，現(xiàn)在很多概念了，要有休閑，要有個(gè)性的體驗(yàn)，要有“玩經(jīng)濟(jì)”等等。[ 2014-09-13 10:48 ]
[厲無畏]
我們知道“大眾休閑”時(shí)代，旅游業(yè)將擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造旅游吸引物，營造休閑環(huán)境，引領(lǐng)休閑方式，緩解傳統(tǒng)旅游資源和生態(tài)環(huán)境壓力的使命。個(gè)性體驗(yàn)時(shí)代是從簡單的實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向復(fù)雜的服務(wù)消費(fèi)，發(fā)展享受消費(fèi)也將成主流，旅游需求向體驗(yàn)靠攏，有很多體驗(yàn)要你去感受，同時(shí)甚至讓你直接去操作一下。旅游經(jīng)濟(jì)是典型的“玩經(jīng)濟(jì)”，在這種弱導(dǎo)向驅(qū)使下，是否好玩，是否有創(chuàng)意，是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新成功的關(guān)鍵因素之一。相對于傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，創(chuàng)意旅游有以下幾個(gè)特點(diǎn)。第一個(gè)是強(qiáng)調(diào)各類資源的多維整合，就是把相關(guān)的各種資源整合在一起。第二個(gè)同時(shí)強(qiáng)調(diào)對未來文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造，我們保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)傳承這是需要的，但是我們還是要?jiǎng)?chuàng)新，然后為我們后代創(chuàng)造文化遺產(chǎn)。第三個(gè)強(qiáng)調(diào)對旅游消費(fèi)潮流的引領(lǐng)和塑造，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)的拓展和延伸。一定考慮他的盈利模式，一定要把產(chǎn)業(yè)鏈拓展，這樣他的盈利就會(huì)更好，經(jīng)濟(jì)效益還是很重要的。因?yàn)槟阒v科學(xué)發(fā)展必須要有可持續(xù)發(fā)展，真正地可持續(xù)發(fā)展必須要有經(jīng)濟(jì)效益，沒有經(jīng)濟(jì)效益就不可持續(xù)了。[ 2014-09-13 10:49 ]
[厲無畏]
在關(guān)于資源整合這種多元整合方式，我們簡單說一下。將有形和無形的資源通過創(chuàng)意的手法轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)同的旅游產(chǎn)品，跨越邊界實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合滲透，我們通過創(chuàng)意把歷史文化資源把他展示一下。展示的方式有兩種，最重要的一種是“秀”，“秀”就是表演，還有一個(gè)就是“聚”。在廣西陽朔有一個(gè)節(jié)目叫“印象劉三姐”，因?yàn)槭菑V西民族風(fēng)尚，有對歌，就設(shè)計(jì)了這么一個(gè)節(jié)目叫“印象劉三姐”，還做了實(shí)景演出。這個(gè)演出非常成功，從2004年開始到2006年這3年里面，演出接待了160萬觀眾，創(chuàng)造了1.2億門票價(jià)值。單單是門票還不夠，因?yàn)槟闶抢瓌?dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，有了這樣的秀吸引人去看。更重要的是你到陽朔去旅游，在那里晚上看節(jié)目，就會(huì)多住一個(gè)晚上，多住一個(gè)晚上，那么整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)旅館、餐飲消費(fèi)都增加。所以在這3年里面，陽朔縣的旅游總收入就從2003年的4億元到2006年增加到9.6億元，增加了5.6億。那么類似表演非常多，在全國每個(gè)地方把文化資源挖掘出來以后，秀出來。在河南有少林寺，把少林寺武功還有佛教的音樂整合到一起，這樣的表演也吸引了很多觀眾，也使得河南的旅游業(yè)增加了很多。[ 2014-09-13 10:50 ]
[厲無畏]
第二強(qiáng)調(diào)的是未來文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造。缺乏自然資源稟賦區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)突破式發(fā)展，資源型旅游的可持續(xù)發(fā)展都應(yīng)該關(guān)注人類未來文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造。我們在旅游當(dāng)中很多是看過去的文化遺產(chǎn)，你有新的文化遺產(chǎn)創(chuàng)造那就更好。在深圳有深圳華僑城，他是由華強(qiáng)科技公司幫他們設(shè)計(jì)的。方特歡樂世界都是由華強(qiáng)幫他們做的主題公園，我們剛剛說一個(gè)辦法是秀出來，還有一個(gè)辦法就是聚集在一起，這個(gè)華僑城歡樂世界就是相關(guān)的文化資源聚集起來。我們到澳大利亞都會(huì)去參觀一下他的歌劇院，悉尼歌劇院因?yàn)樵O(shè)計(jì)的比較好，就成為未來的文化遺產(chǎn)，人人都會(huì)去看一下。我們在廣州這一次召開亞運(yùn)會(huì)他們就設(shè)計(jì)了一個(gè)“小蠻腰”，這樣一個(gè)“小蠻腰”它是一個(gè)地標(biāo)性建筑，現(xiàn)在人們到廣州都去參觀一下，所以旅游文化創(chuàng)造為以后的發(fā)展帶來基礎(chǔ)。強(qiáng)調(diào)旅游消費(fèi)潮流的引領(lǐng)和塑造，創(chuàng)意旅游締造市場跟著創(chuàng)意走的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，是一種高附加值的“酷”旅游產(chǎn)業(yè)模式。創(chuàng)造新型旅游市場，培育旅游消費(fèi)群體是創(chuàng)意旅游發(fā)展的基本導(dǎo)向。上海新天地，石庫門建筑，建立這樣一個(gè)新天地，這樣一個(gè)人群又跟現(xiàn)代的商業(yè)結(jié)合在一起，和現(xiàn)代的餐飲商業(yè)聚集在一起。所以這樣人們就可以到那里去，既可以參觀又可以享受生活，這就是一個(gè)辦法。所以現(xiàn)在全國來講新天地已經(jīng)成為創(chuàng)新模式，好多大城市都有新天地，實(shí)際上所謂新天地就是把歷史文化遺產(chǎn)跟現(xiàn)代的時(shí)尚消費(fèi)結(jié)合起來。[ 2014-09-13 10:52 ]
[厲無畏]
另外，剛剛前面說到要有體驗(yàn)，這個(gè)體驗(yàn)就是陶藝的技術(shù)，這個(gè)DIY的陶吧，你到那里可以坐一坐，體驗(yàn)一下這個(gè)陶瓷怎么做，所以這個(gè)就是讓你有體驗(yàn)。上海新天地以獨(dú)特的石庫門為基礎(chǔ)，保留當(dāng)年的磚瓦，賦予商業(yè)經(jīng)營功能，這反應(yīng)了上海和歷史老房子改造成國際水平的時(shí)尚休閑文化娛樂中心。所以人們就說了，這個(gè)新天地為什么很受歡迎，第一老人要去，他可以回顧歷史，他過去住過石庫門的房子。年輕人也要去，他考慮時(shí)尚。老年人懷舊，年輕人去尋找時(shí)尚，外國人去尋找中國的文化，中國人在那里也可以看到世界創(chuàng)新的文化。要強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸。剛剛幾位都談到，我也覺得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸是很重要。創(chuàng)意旅游發(fā)展的思路是圍繞旅游活動(dòng)和旅游吸引物，以顧客為中心進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，并充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，延伸和拓展價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的整體增值，這是創(chuàng)意旅游發(fā)展的基本思路。在湖北有一個(gè)博物館，他挖掘出編鐘。古代的編鐘挖出來，你在博物館展示，人們?nèi)タ床换ㄥX的。那么這樣的話，如果一直靠政府補(bǔ)貼，他的可持續(xù)發(fā)展就困難。我們在政協(xié)的時(shí)候做過調(diào)研，蘇州博物館一年拿出來2700萬，蘇州屬于比較有錢的城市，他政府能補(bǔ)貼得起，到西部城市哪個(gè)補(bǔ)貼得起。想辦法延伸產(chǎn)業(yè)鏈，然后通過產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來增加一些收入，保持可持續(xù)發(fā)展。像湖北他這個(gè)編鐘挖掘出來以后，他就用現(xiàn)代的科技仿制一套編鐘，仿制的這一套用銅制造，又跟現(xiàn)代的設(shè)備多媒體在一起，做演出，叫編鐘音樂會(huì)。所以我們?nèi)⒂^編鐘的時(shí)候，那是不花錢，他們介紹就是說這個(gè)編鐘過去能夠演出很多好的音樂，但是由于這個(gè)古代挖出來的，這個(gè)東西比較陳舊了，所以他說，你們有興趣的話，可以去聽一聽編鐘音樂會(huì)。所以通過這個(gè)產(chǎn)業(yè)彌補(bǔ)前面不收費(fèi)的博物館，所以博物館可以吸引一些人，他再用編鐘音樂會(huì)把收入增加，文化產(chǎn)業(yè)來補(bǔ)貼文化事業(yè)。[ 2014-09-13 10:53 ]
[厲無畏]
我們都知道在美國的迪士尼樂園他有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又延伸出很多產(chǎn)業(yè)，米老鼠、唐老鴨都是衍生出來的產(chǎn)業(yè)。我們現(xiàn)在也是，有些旅游項(xiàng)目也可以通過動(dòng)漫來支持一下。你看在常州，我這里簡單舉一個(gè)例子，常州有一個(gè)恐龍園，為什么要辦恐龍園，因?yàn)槌Ｖ菰跉v史上就是有乾隆皇帝下江南，給常州提了兩個(gè)字叫“龍城”。他們現(xiàn)在就說我們這里是“龍城”，但是根本就沒有什么好的風(fēng)景區(qū)，沒有名勝的風(fēng)景區(qū)，那怎么辦呢？那有一個(gè)辦法，就是造一個(gè)恐龍園，就是叫“恐龍博物館”去展示我們所謂“龍城”這樣一個(gè)文化。但是他沒有恐龍，你要展示怎么辦呢？他就聯(lián)合了湖南，請他們幫助編了一個(gè)故事，編的故事叫“奇奇顆顆歷險(xiǎn)記”，奇奇顆顆是兩只小恐龍，通過表演這兩只小恐龍把常州建造的風(fēng)景展示一下，而奇奇顆顆兩只非常有趣的小恐龍也做成的類似于像迪士尼的米老鼠、唐老鴨的品牌，所以他的產(chǎn)業(yè)鏈就延伸出來了。延伸出來以后，你這個(gè)延伸的產(chǎn)品在市場上賣的很好。他們還要搞一個(gè)嬉戲谷，你單單把兩只小恐龍玩具放商店里賣，賣的并不好，一般的人去買一個(gè)就不容易了，但是他搞了一個(gè)玩的地方，你可以射箭、打氣槍，還可以套圈圈，你打中了，就給你一個(gè)獎(jiǎng)品，他這個(gè)獎(jiǎng)品就是他延伸的玩具。所以很多人在那里玩了以后，結(jié)果贏了一堆，我們看到有人拿了好幾個(gè)小恐龍。我說，你買那么多？他說，我這不是買的，我這是贏來的。但是實(shí)際上是換一種方式買來的，這也是產(chǎn)業(yè)鏈延伸出來的。所以我們剛剛講要延伸產(chǎn)業(yè)鏈要把旅游行業(yè)做的很好，我們在上海有一個(gè)滴水湖，我們編了一個(gè)小故事，叫“滴水精靈”。這樣的創(chuàng)意力量就是旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意旅游發(fā)展是圍繞旅游活動(dòng)以顧客為中心進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新并充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)調(diào)動(dòng)效應(yīng)。拓展產(chǎn)業(yè)鏈、跨越產(chǎn)業(yè)邊界的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展主要在廣度、深度與綜合帶動(dòng)方面。在橫向上與各產(chǎn)業(yè)部門直接和廣泛的融合發(fā)展，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。具體來說旅游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展要通過越界，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與各類產(chǎn)業(yè)無縫連接，以創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值鏈效應(yīng)直接優(yōu)化工業(yè)和農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合。[ 2014-09-13 10:53 ]
[厲無畏]
我們現(xiàn)在看到，剛剛是說延伸出來一些產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在他還跟農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起。上海嘉定縣本來種了一些葡萄，有一個(gè)馬陸葡萄的主題公園，這樣就跟農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起。其實(shí)不光是葡萄園，我們在上海還搞了一個(gè)菜花節(jié)活動(dòng)，把菜花作為一個(gè)產(chǎn)品。人們到4月份參觀菜花，搞了一個(gè)旅游產(chǎn)品叫“菜花寶寶”，也搞成動(dòng)漫產(chǎn)品延伸出來，可以跟很多產(chǎn)業(yè)鏈連接起來，農(nóng)業(yè)里面特別多。在大連還跟種的玉米結(jié)合起來，把原先種玉米的走道設(shè)計(jì)成一個(gè)迷宮，這樣大連玉米迷宮就成為全亞洲最大的一個(gè)玉米迷宮。當(dāng)玉米長起來以后，人們到那里去旅游就可以玩一下。在縱向上，產(chǎn)業(yè)鏈上中下游滲透與融合，形成旅游消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)良性互動(dòng)。創(chuàng)意旅游的發(fā)展把旅游功能向產(chǎn)業(yè)上游研發(fā)和下游的品牌銷售，這也是用旅游消費(fèi)的需求引導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能的優(yōu)化，用旅游消費(fèi)的偏好進(jìn)行品牌的定位，培育忠實(shí)消費(fèi)群體，建立有效的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。像迪士尼樂園他們米老鼠成為世界上有名的品牌，這就是剛剛舉的例子。滴水湖它是上海建造飛機(jī)場的時(shí)候是填海改造的，這邊填海其他地方就要挖到一些土。這個(gè)湖有一部分是人工建造，人工建造這個(gè)湖以后，這個(gè)湖怎么來的，“觀音菩薩滴水精靈”滴下來，造的這么一個(gè)湖，有故事就講故事，沒有故事就要編故事，這樣能夠吸引更多的游客，就是有感召力。[ 2014-09-13 10:54 ]
[厲無畏]
第三是以某個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品為核心，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)群，配套產(chǎn)業(yè)群和延伸產(chǎn)業(yè)群。他是有支持產(chǎn)業(yè)，有配套產(chǎn)業(yè)，有延伸產(chǎn)業(yè)，形成很大的一個(gè)產(chǎn)業(yè)群。你看上海雜技團(tuán)創(chuàng)造演出了“夢幻時(shí)空之旅”這個(gè)節(jié)目本來是雜技節(jié)目，過去雜技是沒有主題的，只是表演一種技術(shù)。現(xiàn)在用這個(gè)技術(shù)來秀一個(gè)上海給世界看，有這樣一個(gè)主題，雜技就非常受歡迎。在3年里演了1500場，每一場都是門票全部賣完，到上海旅游的人多住一個(gè)晚上，帶動(dòng)上海整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展。延伸“空間鏈”跨越區(qū)域界限聯(lián)動(dòng)發(fā)展。創(chuàng)意旅游的發(fā)展注重區(qū)域整體價(jià)值提升，屬于“新木桶”的思維，過去講老的木桶，木桶有短板。這個(gè)區(qū)別舊木桶理論是，舊木桶理論是短半的思路，新木桶理論把自身的長板和他人的長板進(jìn)行組合，形成更大的木桶空間。我們這里看的就是長三角旅游一體化發(fā)展互動(dòng)情況，長三角很重要的三個(gè)城市，上海、南京、杭州，把旅游地區(qū)連在一起。你到上海去玩，那么你接下來就可以給你安排到南京到杭州，還有包括其他的蘇州這些地方，在整個(gè)長三角旅游線路就連成一條線，你要去什么地方玩，他就和幾個(gè)地方連在一起，那么你就兜一圈，這樣把產(chǎn)業(yè)連在一起，把旅游業(yè)相互帶動(dòng)，這樣游客居住的旅館也可以整合在一起。通過旅游業(yè)一體化的發(fā)展，就推動(dòng)整個(gè)長三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，從上海外灘到南京秦淮河再到杭州西湖。[ 2014-09-13 10:55 ]
[厲無畏]
第三是要秀出主題鏈，以文化創(chuàng)意創(chuàng)造旅游價(jià)值。創(chuàng)意旅游的發(fā)展關(guān)鍵是以文化創(chuàng)意來提升旅游的價(jià)值，讓消費(fèi)者在旅游活動(dòng)中獲得更多的新的感受和體驗(yàn)，不僅要有好的風(fēng)景，還有好的意境。你秀就是感受，為顧客提供吃飯的場所，同時(shí)也為旅游價(jià)值空間拓展提供新的渠道。那就是以故事活化文化資源。我們看外國也在做這么一個(gè)事情，瑞典打撈出哥德堡號(hào)沉船，這個(gè)是在中國跟瑞典海上絲綢之路上航行的一只船，這只船后來沉沒了，在2012年他們把這只船打撈出來。打撈出來以后，瑞典再造一艘哥德堡號(hào)船，再造一艘外表保持原來的形狀。但是你想兩三百年了船里面的機(jī)械設(shè)備是不行的，那么用現(xiàn)代的科技把它機(jī)械設(shè)備做了更換，這樣就形成了新的“哥德堡號(hào)”船。通過這個(gè)船的建造，他們又重新推進(jìn)了中國和瑞典相互之間的貿(mào)易，同時(shí)也帶動(dòng)了旅游的發(fā)展，就增加了旅游收入。這個(gè)船開到廣東，開到上海，我們老百姓可以上船去參觀，但是上船參觀每一張門票是40、50塊錢，人們就上去也可以擺弄，體驗(yàn)一下，這就是通過建造這個(gè)船既促進(jìn)了貿(mào)易又增加了旅游收入，這就是把歷史文化資源開發(fā)利用起來。他們做了這個(gè)以后，我們國家馬上也想到了，我們當(dāng)時(shí)也有在海上航行的船，所以也可以仿造。[ 2014-09-13 11:03 ]
[厲無畏]
秀出“節(jié)慶主題鏈”，要以增加大眾參與性活動(dòng)以及打造衍生產(chǎn)品和建立產(chǎn)業(yè)鏈的方式，把節(jié)慶活動(dòng)培育成代表城市形象的品牌，展示地區(qū)特色的文化名片。青島搞的“啤酒節(jié)”，這樣的啤酒節(jié)就吸引了很多人。其實(shí)這個(gè)節(jié)慶現(xiàn)在很多地方都有，我們前面說了，還有葡萄園還有余姚楊梅節(jié)，把這個(gè)節(jié)慶活動(dòng)做好了，也能夠吸引人，而且成為地區(qū)有特色的文化名片。就是在這種節(jié)日里面能夠吸引游客去，同時(shí)一方面有楊梅，另外他也做一些表演秀出來。像上海在奉賢舉辦了菜花節(jié)，另外他們還要舉辦一些活動(dòng)，這些活動(dòng)有文化活動(dòng)、藝術(shù)活動(dòng)、體育活動(dòng)、交流活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)，都可以開發(fā)新型旅游市場的活動(dòng)性，所以在奉賢縣他們就舉辦了一個(gè)小豬運(yùn)動(dòng)會(huì)。農(nóng)民把自己養(yǎng)的豬送去參加賽跑，就可以獲得一些收入，因?yàn)槲覀內(nèi)⒂^小豬賽跑是15塊錢門票，看40分鐘，如果農(nóng)民把豬拿去賽跑他就可以收到一點(diǎn)錢，門票的錢可以分給農(nóng)民，這一點(diǎn)收入還不算什么，后面還有更好的收入，就是他打造一個(gè)品牌。小豬運(yùn)動(dòng)會(huì)帶來了很多好處，這些活動(dòng)還要進(jìn)行信息整理，篩選出有亮點(diǎn)的精華，從打造旅游吸引物的角度精心包裝，把旅游鏈和衍生品做到極致，既有品牌又有衍生產(chǎn)品，把它做好，旅游收入就大大增加了。[ 2014-09-13 11:07 ]
[厲無畏]
我們節(jié)慶活動(dòng)很多，曲阜是孔子的家鄉(xiāng)，還有祭孔歌舞表演，這也叫秀，以秀吸引全國各地的消費(fèi)。剛才我們已經(jīng)舉過例子了，有禪宗少林，印象劉三姐，杭州有宋城千古情，都是通過這些表演來吸引消費(fèi)者。秀成為產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式之一，成為吸引眼球和注意力的營銷手段，也是吸引旅游者參與和體驗(yàn)的新創(chuàng)意。我們在全國各地的演出節(jié)目非常多，我們調(diào)查了一下，幾乎每個(gè)地方都有，把傳統(tǒng)的文化表演一下。像剛剛講了桂林的印象劉三姐，印象麗江，昆明也有云南印象，大理有蝴蝶泉，所以他有蝴蝶之夢的表演，鄭州歌舞劇院也有風(fēng)中少林，深圳還有創(chuàng)世紀(jì)等等。所以各地演出節(jié)目實(shí)在是多，在廣州也有長龍魔立方，西安因?yàn)槭翘瞥锥妓砸灿袎艋卮筇疲€有金沙音樂劇，有金沙博物館，吳橋雜技，張家界也有歷史故事，北京之夜，劉海砍樵。山西有晉商，一開始是錢商，后來錢商不行了，因?yàn)殂y行要發(fā)展，他這有個(gè)故事就是講這個(gè)，叫《立秋》。原來錢商辦銀行，因?yàn)殂y行發(fā)展了晉商競爭不過，就衰退，所以就立秋了，這個(gè)時(shí)候你必須要改革，重新進(jìn)行金融上的改革，所以這樣他就搞了這么一個(gè)話劇，這些演出有很多的，最后都吸引了旅游者。[ 2014-09-13 11:10 ]
[厲無畏]
第四是拓展生活主題鏈，社會(huì)從小康邁向富裕小康這一發(fā)展階段，旅游產(chǎn)業(yè)不僅要提供產(chǎn)品，而且還要提供一種生活方式，創(chuàng)意旅游的發(fā)展思路是以旅游產(chǎn)品創(chuàng)造新的生活方式。1、健康休閑方式，如體育旅游產(chǎn)品，像攀巖、野營、騎馬等，人們可以參與這項(xiàng)活動(dòng)，增加人們的體驗(yàn)，保持身體的健康。青島海上的活動(dòng)，杭州郊區(qū)還有農(nóng)家樂。2、生態(tài)休閑方式，生態(tài)旅游產(chǎn)品有綠色服務(wù)和全生態(tài)景區(qū)、建筑，培養(yǎng)人們對熱愛自然和保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任感與使命感，重塑人們珍惜生態(tài)環(huán)境的生活方式。我們在很多地方都強(qiáng)調(diào)生態(tài)是休閑、健康很重要的一個(gè)因素。3、學(xué)習(xí)休閑方式，要開發(fā)修學(xué)旅游、教育旅游、知識(shí)旅游、文化旅游等產(chǎn)品，以博物館、科技館、實(shí)驗(yàn)基地、各類相關(guān)活動(dòng)等形式增加休閑的知識(shí)含量，重塑人們熱愛學(xué)習(xí)和探索的生活方式，在很多地方都有學(xué)習(xí)科技，學(xué)習(xí)歷史文化。像西柏坡有革命紀(jì)念館，北京有博物館，這些都可以幫助你學(xué)習(xí)。4、和諧休閑的方式，大量開發(fā)社區(qū)旅游產(chǎn)品，比如說弄堂游、家庭文明游、親子游等等，加強(qiáng)人與人之間的交流溝通，重塑人們和諧文明的生活方式。上海專門舉辦了玫瑰婚典，也是非常不錯(cuò)的旅游嘗試。[ 2014-09-13 11:13 ]
[厲無畏]
綜上所述有豐富旅游資源的城市和地區(qū)，要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階，發(fā)展創(chuàng)意旅游，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，這是一個(gè)很好的戰(zhàn)略選擇。即使缺乏天然旅游資源，也可以通過創(chuàng)意開發(fā)應(yīng)用各種歷史文化資源和產(chǎn)業(yè)資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，吸引人氣。就像剛剛說到的，常州缺乏風(fēng)景環(huán)境，他沒有很好的旅游資源，但是他辦了中華恐龍園，沒有故事編故事，這個(gè)常州的旅游業(yè)在五一節(jié)長假三天吸引了26萬人次，所以我想創(chuàng)意旅游有這樣一些模式，今天就講這些。[ 2014-09-13 11:15 ]
[主持人]
謝謝，感謝厲主席高屋建瓴的發(fā)言，相信聽完了厲主席的演講之后，在座各位和我一樣都是受益匪淺。再次感謝厲主席今天的蒞臨，以及對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)懷，謝謝。今天在座的各位都是我們旅游界的同仁，目前旅游也已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的一部分，多彩紛呈的表現(xiàn)形式也讓旅游藝術(shù)情懷更濃更強(qiáng)。所以接下來想邀請現(xiàn)場的嘉賓朋友們，用一種特別的方式來感受自然與藝術(shù)的契合，請看大屏幕。[ 2014-09-13 11:41 ]
[主持人]
謝謝，感謝我們的表演嘉賓沙畫大師給我們帶來了這么美輪美奐的沙畫表演，我們也是感受到了自然與藝術(shù)的完美契合。相信在座的各位也能感受到，現(xiàn)在旅游與文化相融合，旅游與時(shí)代融合，旅游與國際融合，已經(jīng)成為了當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的趨勢和主流走向。我們可以這樣說，沒有文化，旅游也就失去了它原有的魅力。文化是旅游的靈魂，旅游業(yè)是文化的載體，今天在現(xiàn)場我們也非常榮幸邀請到了國家文化部的領(lǐng)導(dǎo)，掌聲歡迎文化部黨組成員、部長助理劉玉珠先生為我們帶來演講“提升文化內(nèi)涵，助推旅游發(fā)展”掌聲有請。[ 2014-09-13 11:43 ]
[文化部黨組成員、部長助理 劉玉珠]
尊敬的各位來賓，女士們、先生們，很高興能有機(jī)會(huì)參加第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇。在此我也祝賀本次論壇能夠取得圓滿成功，因?yàn)楝F(xiàn)在關(guān)注文化和旅游應(yīng)該說是一個(gè)社會(huì)的共同話題，那怎么樣準(zhǔn)確地把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是文化產(chǎn)業(yè)很關(guān)注的一個(gè)問題。不可否認(rèn)的是，文化與旅游的融合在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也占有十分重要的位置，文化也對旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到很重要的推動(dòng)作用，所以說作為文化部的一員，很高興能夠通過本次論壇，特別是文化和旅游融合的主題，來深入的探討文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展。我想談一點(diǎn)個(gè)人的看法，因?yàn)榇蠹抑牢幕锹糜蔚撵`魂，旅游業(yè)是文化的載體，不論是從人文景觀的旅游起來自然景觀的親近，都離不開文化的承載。所以文化賦予旅游魅力和活力，提升旅游的核心競爭力，也決定了文化與旅游可以在融合中達(dá)到提升和共贏，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的提升應(yīng)該說是一個(gè)優(yōu)勢互補(bǔ)，互惠共贏的過程，將產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。這幾年我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷著深刻的變化，無論是文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，都進(jìn)入了大的調(diào)整和提升時(shí)期，旅游與文化的關(guān)聯(lián)度、協(xié)調(diào)性也日益增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域的融合也日益密切。[ 2014-09-13 11:47 ]
[劉玉珠]
今年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，和《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，分別對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了重大部署，并提出了一系列政策保障措施。這兩個(gè)文件應(yīng)該說意義十分重大，并且都對文化與旅游的融合發(fā)展提出了明確的要求，尤其是《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指導(dǎo)意見》中，明確提出了要加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和旅游業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步提升旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，這為我們在新時(shí)期探討文化與旅游融合這個(gè)老話題指明了方向。為了貫徹國務(wù)院的精神，文化部迅速制定了《關(guān)于貫徹落實(shí)國務(wù)院推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見的實(shí)施意見》，并且提出了一系列的配套措施，目的就是為包括文化旅游在內(nèi)的各文化產(chǎn)業(yè)門類提供政策支持的發(fā)展環(huán)境。[ 2014-09-13 11:52 ]
[劉玉珠]
我認(rèn)為，要使這些政策措施真正的落到地上，發(fā)揮它的實(shí)效，還需要做艱苦、細(xì)致和很長一段時(shí)間的努力。我認(rèn)為應(yīng)該在四個(gè)方面來推進(jìn)文化和旅游的融合發(fā)展：一、深入貫徹旅游文化資源，注入文化內(nèi)涵，提升文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。過去幾年，我們深圳華僑城為代表的一大批知名文化旅游企業(yè)，深入挖掘文化內(nèi)涵，這成為其產(chǎn)品獨(dú)具市場影響力的重要因素，以演出展示為主，體現(xiàn)各類文化產(chǎn)品深入到旅游線路中，使旅游線路品質(zhì)得到了很大提升。各地依托當(dāng)?shù)貧v史、民族、民俗文化資源，開發(fā)形成了比如像云南麗江、浙江西塘以及特色鄉(xiāng)村游為代表的特色旅游城鎮(zhèn)，我們可以看到在歐美一些國家，他們在文化旅游、品牌打造以及運(yùn)營方面有很多成功的經(jīng)驗(yàn)，我覺得都值得我們認(rèn)真的學(xué)習(xí)和借鑒。所以大量的中外實(shí)踐證明，文化內(nèi)涵注入與旅游產(chǎn)品市場受歡迎程度有著明顯的正相關(guān)關(guān)系，也成為我們引導(dǎo)和扶持文化旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向。前不久，文化部和財(cái)政部剛剛印發(fā)了關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，文化旅游成為這個(gè)文件當(dāng)中的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。文件提出了要依托財(cái)政、稅收、金融等各種手段，支持開發(fā)各類具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游由單純觀光型向參與型、體驗(yàn)式的新型業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，支持建設(shè)富有文化特色與內(nèi)涵的休閑街區(qū)、特色村鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)，加快培育文化旅游精品。[ 2014-09-13 11:58 ]
[劉玉珠]
二、發(fā)揮重大項(xiàng)目帶動(dòng)作用，打造具有獨(dú)特優(yōu)勢的旅游文化品牌。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要一批影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)、綜合效益好的項(xiàng)目作為示范和支撐，要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，通過規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持、典型示范等辦法，鼓勵(lì)各地方挖掘特色文化資源，積極發(fā)展依托文化遺產(chǎn)的旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造一批特色文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，打造一批文化旅游名鎮(zhèn)、名街、名村，新增一批文化旅游特色線路和景區(qū)景點(diǎn)。過去幾年我們一直在組織開展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的征集工作，對于發(fā)展前景好的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，文化部在積極協(xié)調(diào)給予財(cái)政和金融多方面的支持。比如6年前山西平遙古城旅游文化國際化項(xiàng)目，在文化部的協(xié)調(diào)下，我們通過部行合作機(jī)制，為項(xiàng)目爭取到中國進(jìn)出口銀行6.8億的貸款，在這一政策支持下，平遙古城建設(shè)加快步伐，門票收入逐年迅速增長，在文化旅游強(qiáng)勁的推動(dòng)下，平遙縣以文化旅游為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過了50%，6萬多人從事文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。今年3月文化部聯(lián)合財(cái)政部、中國人民銀行出臺(tái)了《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，進(jìn)一步加大了金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度。隨著相關(guān)政策的落實(shí)，各類包括文化旅游在內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目獲得更有利的財(cái)政支持。比如說現(xiàn)在各地比較大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，貸款額度比較大的，利息部分都是由中央文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金給予貼息，包括我們一些比較知名的像宋城等一些大項(xiàng)目。我們今年文化金融合作就是中央財(cái)政這一塊，光支持貸款貼息就達(dá)7.5個(gè)億。[ 2014-09-13 12:01 ]
[劉玉珠]
三、加強(qiáng)文化與旅游市場的互動(dòng)，培育消費(fèi)市場。據(jù)有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研測算，去年年底我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模應(yīng)該是接近5萬億元，而實(shí)際剛剛超過了1萬億元。也就是說市場缺口近4萬億元，這是在文化消費(fèi)缺口方面。當(dāng)然了，這個(gè)數(shù)據(jù)未必十分準(zhǔn)確，但是它反映出我國居民潛在的文化需求未得到有效的滿足，文化消費(fèi)存在著巨大的市場空間。另一方面，旅游業(yè)也是一種高消費(fèi)的行業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對旅游的影響非常大，隨著小康社會(huì)進(jìn)程穩(wěn)固推進(jìn)，旅游消費(fèi)占居民消費(fèi)總量的比重明顯上升，文化與旅游的融合發(fā)展有利于促進(jìn)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)潛在的需求，而且也能夠使這個(gè)需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。大家都熟知，過去幾年一系列大型文化演出與旅游市場結(jié)合中得到了很好的市場價(jià)值體現(xiàn)。旅游商品的開發(fā)越來越重視文化創(chuàng)意，游客旅游消費(fèi)中的文化消費(fèi)含量也在不斷的上升。旅游消費(fèi)誘發(fā)的文化消費(fèi)明顯增強(qiáng)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大文化消費(fèi)，文化部與有關(guān)部委在下一步工作中開展拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)項(xiàng)目試點(diǎn)，選擇不同的地區(qū)、采取不同的文化消費(fèi)措施來進(jìn)行試點(diǎn)，我想文化旅游消費(fèi)應(yīng)該是這個(gè)里面一個(gè)重要的內(nèi)容。通過政府引導(dǎo)，借助文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的相互促進(jìn)，更加有效的發(fā)揮政府刺激消費(fèi)的杠桿作用。另一方面，更多的仍然要依靠企業(yè)自身的積極性，文化企業(yè)要主動(dòng)對接，特別是重點(diǎn)對接旅游市場，要把自己的文化成果轉(zhuǎn)化為商品、產(chǎn)業(yè)、規(guī)模和國際，最大限度的實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與效應(yīng)。[ 2014-09-13 12:08 ]
[劉玉珠]
四、要加強(qiáng)文化旅游資源的整合，推動(dòng)文化旅游集聚發(fā)展。從深度和廣度來促進(jìn)文化旅游相互融合，必須整合各地特色文化資源以及區(qū)域自然稟賦資源，充分發(fā)揮文化的靈魂作用，建立完善文化要素和旅游要素的有機(jī)整合的發(fā)展模式。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，規(guī)模化、集約化水平不足是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)所面臨的共同問題。推進(jìn)文化旅游園區(qū)建設(shè)是解決這一問題的一個(gè)途徑，過去幾年，為了充分發(fā)揮對各類產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的示范和引導(dǎo)作用，文化部命名了一批國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中文化旅游業(yè)的園區(qū)占了很大一部分。從實(shí)踐看，多數(shù)都發(fā)揮了應(yīng)有的示范和引導(dǎo)作用。比如說現(xiàn)在像華僑城、曲江新區(qū)、開封宋都古城等，應(yīng)該說發(fā)展勢頭特別迅猛。隨著文化市場體系的進(jìn)一步完善，文化產(chǎn)業(yè)的聚集發(fā)展已經(jīng)逐步突破了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的物理范疇，提出了區(qū)域內(nèi)相互拉動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的新要求。正是在這個(gè)意義上，文化部、財(cái)政部積極策劃編制文化產(chǎn)業(yè)走廊項(xiàng)目，這也是文化部和財(cái)政部實(shí)施的，是一個(gè)區(qū)域性的項(xiàng)目。正在編制的絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶等區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，引導(dǎo)地方文化行政部門推動(dòng)京津冀、長三角地區(qū)文化協(xié)同發(fā)展，特別值得指出的是，在這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的規(guī)劃發(fā)展中，無一例外的都將文化旅游置于十分重要的位置。隨著相關(guān)規(guī)劃的發(fā)布實(shí)施，必將為加強(qiáng)區(qū)域文化旅游的資源整合、市場互通，從而為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在更廣的物理維度上，和更深的產(chǎn)業(yè)維度上融合發(fā)揮重要的作用。文化提升旅游的品位，旅游彰顯文化底蘊(yùn)，站在旅游產(chǎn)業(yè)的角度上看，抓住文化就是抓住了核心價(jià)值，站在文化產(chǎn)業(yè)的角度上看，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大的市場。這幾年的實(shí)踐表明，文化與旅游正呈現(xiàn)多層面，多領(lǐng)域的相互整合態(tài)勢，要真正推動(dòng)文化旅游融合向深入發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更大的動(dòng)力，還需要業(yè)界和相關(guān)部門的共同努力。文化部當(dāng)然是責(zé)無旁貸，我們也愿意與大家一道發(fā)揮其應(yīng)有的作用，來推動(dòng)文化和旅游的融合發(fā)展。預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功，謝謝大家！[ 2014-09-13 12:14 ]
[主持人]
謝謝，掌聲感謝劉部長帶來的精彩演講，感謝文化部領(lǐng)導(dǎo)給予本次論壇的關(guān)懷和支持。現(xiàn)場各位親愛的嘉賓朋友們，我們第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇一個(gè)重要的內(nèi)容就是要展示旅游業(yè)發(fā)展成就，接下來到了發(fā)布最美中國入圍環(huán)節(jié)，我們請出第一組宣讀嘉賓，來為我們公布最美中國入圍單位：有請宣讀嘉賓：國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席、國家旅游局黨組成員，紀(jì)檢組原組長王軍先生，新華網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心總經(jīng)理徐明偉先生，掌聲歡迎！[ 2014-09-13 12:23 ]
[國際休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席、國家旅游局黨組成員，紀(jì)檢組原組長 王軍]
各位來賓、朋友們上午好，歡迎出席第二屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇，下面我宣布2014旅游業(yè)最美中國入圍城市，排名不分先后：四川省成都市；遼寧省沈陽市；黑龍江省哈爾濱市；吉林省延邊朝鮮族自治州；江蘇省無錫市；江蘇省鹽城市；浙江省溫州市；湖北省鄂州市；廣東省中山市；云南省紅河哈尼族彝族自治州；內(nèi)蒙古錫林郭勒盟；江西省九江市；河北省承德市；甘肅省敦煌市；甘肅省隴南市；山東省德州市。祝賀以上城市，祝本次論壇圓滿成功！[ 2014-09-13 12:26 ]
[新華網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)中心總經(jīng)理 徐明偉]
2014旅游業(yè)最美中國入圍城市，排名不分先后：江蘇省南京市；寧夏回族自治區(qū)固原市；內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟；安徽省蚌埠市；浙江省安吉縣；浙江省杭州市拱墅區(qū)；貴陽市南明區(qū)；四川省都江堰市；成都市錦江區(qū)；四川省成都市青羊區(qū)；四川省郫縣；四川省德昌縣；福建省南安市；福建省惠安縣；福建省連城縣；河南省確山縣；河南省原陽縣；河南省商丘市；河南省鹿邑縣；湖北省利川市；河北省鐘祥市；廣西壯族自治區(qū)鳳山縣；貴州省盤縣；貴州省銅仁市碧江區(qū)；西安市臨潼區(qū)；山東省威海市環(huán)翠區(qū)；江西省婺源縣；山西省代縣；云南省彌勒市；云南省貢山獨(dú)龍族怒族自治縣；云南省晉寧縣；廣西壯族自治區(qū)興安縣；吉林省撫松縣；廣西壯族自治區(qū)資源縣；新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)塔什庫爾干縣；新疆維吾爾自治區(qū)奇臺(tái)縣；安徽省靈璧縣；新疆維吾爾自治區(qū)若羌縣；內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什新區(qū)旅游區(qū)；內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市東勝區(qū)；內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市紅山區(qū)；四川省成都市溫江區(qū)。[ 2014-09-13 12:34 ]
[主持人]
謝謝兩位嘉賓的宣讀。朋友們，讓我們再次用熱烈的掌聲恭喜最美中國入圍目的地城市，可以說你們是中國的驕傲，也是展示最美中國的先鋒。下面我們通過一段VCR視頻親自感受一下這些旅游名城的風(fēng)采，請看大屏幕。(VCR)相信朋友們都知道旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是市場化較高的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)增加值已占到GDP的4%以上，只有以科學(xué)旅游觀引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，旅游業(yè)真正成為支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)就一定能實(shí)現(xiàn)。接下來有請旅游界的師長、中國社科院旅游研究中心創(chuàng)始人、名譽(yù)主任張廣瑞先生，給我們做主題演講《關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展理念，樹立科學(xué)旅游觀的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)》，有請張老師。[ 2014-09-13 12:40 ]
[中國社科院旅游研究中心創(chuàng)始人、 名譽(yù)主席 張廣瑞]
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，非常高興今天有機(jī)會(huì)在這個(gè)場合談一談旅游相關(guān)的問題。原來我是想在后面談一點(diǎn)想法就行了，但是現(xiàn)在把我放在前面，感覺有點(diǎn)誠惶誠恐的感覺。最近幾年來，尤其是2009年以來中央政府和中央相關(guān)部門對旅游的關(guān)注超過了以前，尤其是2009年底國務(wù)院41號(hào)文件發(fā)布，這種關(guān)注確實(shí)是我們中國旅游業(yè)發(fā)展非常重要的事情。在41號(hào)文件里談到了非常重要的問題，就是如何利用科學(xué)發(fā)展觀在這個(gè)方向發(fā)展旅游。這一次31號(hào)文件又提出一個(gè)新的理念，就是科學(xué)旅游觀。我們是做研究的，經(jīng)常關(guān)注這些新的說法，科學(xué)旅游觀我想可能主要還是在講如何科學(xué)的發(fā)展旅游，這個(gè)問題可能是意義非常大的事情。現(xiàn)在我現(xiàn)在所講的東西是我自己的幾點(diǎn)思考，不作為學(xué)術(shù)材料。我想談一談科學(xué)旅游觀可能涉及哪些問題，或者說在過去這些年里發(fā)展過程中有那些值得我們思考的問題。因?yàn)榭茖W(xué)旅游觀的內(nèi)涵是豐富的，改革開放以后中國的旅游發(fā)展走了和世界大多數(shù)國家不同的道路。我們經(jīng)常講中國式的發(fā)展道路，在這個(gè)道路中我國不斷根據(jù)實(shí)踐，調(diào)整自己的政策。改革開放30年之后，中國旅游發(fā)展從政府政策到國民認(rèn)識(shí)也進(jìn)入到了完全不同的階段，但是我們體會(huì)最深的是中國畢竟是中國，中國的旅游發(fā)展方式既不同于西方發(fā)達(dá)國家，也不同于許多發(fā)展中國家，所以中國如何發(fā)展我們?nèi)匀辉谔剿鳎绾螌?shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。在發(fā)展過程中，我們還希望根據(jù)自己的國情，探索更加適合中國發(fā)展的道路，所以學(xué)術(shù)界也在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，反思發(fā)展中的一些觀念，科學(xué)地探討發(fā)展規(guī)律，這也是我們的責(zé)任，所以我就針對這個(gè)意思談?wù)勏旅鎺讉€(gè)問題。[ 2014-09-13 12:44 ]
[張廣瑞]
第一個(gè)問題，是如何認(rèn)識(shí)中國旅游功能變化，也就是中國旅游發(fā)展如何向常規(guī)發(fā)展模式回歸。因?yàn)槁糜问鞘裁矗窟@個(gè)問題很難說清楚，我做了30多年旅游，一開始覺得懂一點(diǎn)，現(xiàn)在越來越不清楚了。旅游應(yīng)該是一種社會(huì)現(xiàn)象，它隨著人類社會(huì)發(fā)展而發(fā)展，我記得國外一個(gè)研究旅游學(xué)的專家，叫伊恩紐曼講過一句話。他說旅游是世界上最成功的故事之一，這個(gè)故事像時(shí)光一樣既沒有開頭也沒有結(jié)尾，這是被創(chuàng)造的現(xiàn)象。因?yàn)樗軓?fù)雜所以難以限定，所以這個(gè)難以限定關(guān)于旅游的問題，說明很多研究旅游的人經(jīng)常在思考這個(gè)事情。自改革開放之初，當(dāng)時(shí)的國家領(lǐng)導(dǎo)人提出來發(fā)展決策之后，政府部門花很長時(shí)間討論什么是旅游，旅游的性質(zhì)是什么。中國斯教授提出來，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體來看，旅游業(yè)是文化經(jīng)濟(jì)事業(yè)，但是他又說在現(xiàn)階段，當(dāng)時(shí)是80年代末，旅游業(yè)性質(zhì)的表述是應(yīng)該把文化和經(jīng)濟(jì)的秩序加以調(diào)整，它是一種經(jīng)濟(jì)文化事業(yè)。后來政府認(rèn)可旅游是產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，旅游事業(yè)銷聲匿跡了，旅游的性質(zhì)也不再討論了。那么今天人們都認(rèn)可了旅游是個(gè)產(chǎn)業(yè)，可是政府發(fā)展旅游和支持旅游發(fā)展的政策預(yù)期是什么？這一直是我們值得深思的一個(gè)問題。如果認(rèn)定旅游是一種社會(huì)現(xiàn)象，似乎沒有必要非要明確它的性質(zhì)是什么。因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)國家，在一定的歷史時(shí)期內(nèi)，重視和不重視旅游的發(fā)展關(guān)鍵是政府對于功能的確定，希望通過發(fā)展旅游得到什么樣的預(yù)期，這一點(diǎn)是重要的。所以回顧我國半個(gè)多世紀(jì)以來旅游的發(fā)展，正好證明了這個(gè)認(rèn)識(shí)。如果說新中國頭三十年旅游是屬于國家外交政策的一個(gè)組成部分，通過旅游的途徑吸引海外人士，尤其是支持新中國的人士，通過旅游的方式請他們到中國訪問。通過他們的切身感受宣傳中國，毫無疑問這在新中國成立以后，在強(qiáng)大的帝國主義和資本主義的封鎖下，這個(gè)政策是正確的，是有效的。改革開放之初突出了發(fā)展入鏡旅游可以賺取為國家提出四個(gè)現(xiàn)代化的外匯，后來旅游產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。隨著我們經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，國民領(lǐng)域的實(shí)際需求不斷增長，發(fā)展旅游的純經(jīng)濟(jì)功能被不斷調(diào)整為要適應(yīng)社會(huì)的新需求，也就是41號(hào)文件提到的，一方面作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對其整體功能加以關(guān)注；同時(shí)作為民生的一個(gè)組成部分，其社會(huì)功能得到重視。而且隨著國家整體實(shí)力的增加，國際影響力的不斷提高，旅游發(fā)展，尤其是出境旅游的發(fā)展，在促進(jìn)與國際合作尤其是改進(jìn)鄰邦關(guān)系中的作用更加突顯。旅游作為提高國民生活質(zhì)量的一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)和促進(jìn)國際關(guān)系健康發(fā)展的有效工具，這種功能的突顯，是我們這個(gè)歷史時(shí)期旅游的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、外交功能綜合體現(xiàn)，應(yīng)該說突出了發(fā)展旅游的重要性。那么在中國現(xiàn)階段發(fā)展旅游的特性，既不同于建國初期的純外事活動(dòng)，也不同于西方發(fā)達(dá)國家的自由發(fā)展，也不同于很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家的單一發(fā)展。中國旅游發(fā)展多元化旅游有事業(yè)產(chǎn)業(yè)特征，這是一種認(rèn)識(shí)的回歸。[ 2014-09-13 12:56 ]
[張廣瑞]
如果說中國旅游發(fā)展面臨著一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型期的話，我覺得這個(gè)轉(zhuǎn)型期中有兩個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。其一，就是消費(fèi)主體的變化，過去國民消費(fèi)作為市場主體，內(nèi)生消費(fèi)是主導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展，改變了原來入境旅游為主體。第二個(gè)與此相關(guān)的是旅游主體發(fā)生變化，普通旅游消費(fèi)、大眾旅游消費(fèi)應(yīng)該成為旅游業(yè)主體。這既要改變傳統(tǒng)上入境旅游時(shí)存在的適應(yīng)市場，同時(shí)要改變近年來為了贏得高收入、快收入以滿足高端小市場的需求為目標(biāo)，努力滿足大眾市場需求為重點(diǎn)，使之成為人民群眾更加滿意的服務(wù)業(yè)，讓廣大游客游的放心、游的開心、游的舒心。法律框架下可以選擇自己的盈利模式，但是政府的引導(dǎo)就不應(yīng)當(dāng)進(jìn)入到離普遍百姓較遠(yuǎn)的奢華業(yè)態(tài)傾斜。當(dāng)前旅游相關(guān)的豪華旅游房地產(chǎn)、高檔娛樂餐飲行業(yè)出現(xiàn)了一些困境，雖然這和新政策實(shí)施有直接關(guān)系，但也從一個(gè)方面反映了此前行業(yè)發(fā)展中市場選擇所存在的偏差。中國是個(gè)發(fā)展中大國，近些年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了中國大眾旅游的發(fā)展，而這一趨勢將會(huì)繼續(xù)。即使是大眾旅游需求也不斷發(fā)生變化，人們的需求水平可能會(huì)提高，但是大眾需求的主體不應(yīng)當(dāng)是豪華、昂貴和奢華，那么政府領(lǐng)域的著眼點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是大眾的普遍需求，重點(diǎn)在大眾普遍能夠承受的產(chǎn)品，應(yīng)該在中端、低端而不是高端、頂端，推崇過分奢華的場合也不符合中國國情和政策。旅游發(fā)展的功能在不斷調(diào)整，國家發(fā)展旅游不僅是成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)，更要惠及民生。假期調(diào)整的目的是為了忙于工作的人得到休息，而不是成為一場場商業(yè)戰(zhàn)爭。31號(hào)文件里特別強(qiáng)調(diào)了切實(shí)落實(shí)帶薪休假制度，也說明了這一考慮。旅游不應(yīng)當(dāng)是一種簡單的產(chǎn)業(yè)，必須要考慮現(xiàn)實(shí)的特殊性，不能一味向前看，尤其是屬于人類的文化遺產(chǎn)景觀，不能以門票價(jià)格高低體現(xiàn)其價(jià)值，要考慮社會(huì)公共產(chǎn)品享有的公平性。同樣國際旅游發(fā)展不完全以收支平衡為標(biāo)準(zhǔn)，其促進(jìn)國際交流，改善國際關(guān)系，促進(jìn)相互了解的功能為重點(diǎn)，這在31文件中關(guān)于推動(dòng)區(qū)域旅游一體化中有所體現(xiàn)。人們的旅游方式也在調(diào)整，完成了旅游補(bǔ)課階段之后，隨大流，講虛榮的旅游階段，不斷的被放松的旅游方式所取代。一個(gè)旅游模式成熟的國家，旅游不應(yīng)該總是穿梭某些景區(qū)，而應(yīng)該是自由自在的無景區(qū)旅游，才能真正體現(xiàn)旅游和休閑的宗旨。[ 2014-09-13 14:01 ]
[張廣瑞]
第二關(guān)于旅游發(fā)展戰(zhàn)略的選擇。和世界許多國家相比，我們中國特別關(guān)注發(fā)展戰(zhàn)略的制定。中央政府、地方政府、行業(yè)和企業(yè)都在不斷積極的制定戰(zhàn)略，而最近一些年和其他行業(yè)一樣，旅游戰(zhàn)略推進(jìn)更加多元化、細(xì)分化，更加密集。與之相關(guān)的這些戰(zhàn)略不斷的制定規(guī)劃，從上到下，從大到小，似乎各級(jí)政府缺乏實(shí)施效果延續(xù)的機(jī)制，只是做了，覺得就萬事大吉了。國務(wù)院旅游發(fā)展41號(hào)文件對中國旅游發(fā)展做了新定位，這是對原有發(fā)展的定位調(diào)整，其后也制定了十二五經(jīng)濟(jì)發(fā)展綱要和十二五旅游發(fā)展綱要的時(shí)候，我們注意到全國各省市旅游綱要中都把旅游業(yè)培育成當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)，把國家戰(zhàn)略直接帶到地方戰(zhàn)略。根據(jù)這個(gè)戰(zhàn)略配置資源，確定投資，沒有認(rèn)真考慮旅游業(yè)發(fā)展的兩大條件，即市場需求和資源稟賦，于是出現(xiàn)了一些超大型旅游項(xiàng)目的失誤。 2009年之后中國旅游業(yè)出現(xiàn)了新現(xiàn)象，旅游收入基本在500億美元徘徊，與持續(xù)攀升的出境旅游形成鮮明對比，與世界出境旅游態(tài)勢相比形成了反差。2008年以來西方引發(fā)的全球性金融危機(jī)，和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩影響了全球的出境旅游需求。這是一個(gè)重要的外部因素，但是中國入境旅游不振不能完全用這個(gè)因素來解釋，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真反思我們在這個(gè)情況下，旅游發(fā)展過程中的自身失誤。在新時(shí)期，政府制定了滿足國民日益增長的旅游戰(zhàn)略是正確的，但是作為發(fā)展中國家，發(fā)揮本身的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展入境旅游贏得財(cái)富這是不可忽視的。最近幾年日本入境旅游翻番增長，韓國旅游出現(xiàn)兩位數(shù)增長，以及東南亞國家旅游高速度增長都可以做一些啟示。很高興的看到31號(hào)文件專門列入了大力拓展入境旅游的條款，出境旅游的增長并非國家運(yùn)作的結(jié)果，而是自發(fā)的現(xiàn)象，或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入增長、旅游需求長期積累釋放的結(jié)果，是境外旅游外部效應(yīng)拉動(dòng)的共同結(jié)果。中國的旅游方式也很特別，如果有可能中國旅游者往往出境旅游的目的地是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，中國市場的擴(kuò)大幫助了全球旅游發(fā)展的復(fù)蘇，我們自己也肯定中國出境旅游對世界的貢獻(xiàn)，但是這并非是市場和政府的預(yù)期，很多消費(fèi)并非是理性的。中國在海外的消費(fèi)并沒有得到人們的認(rèn)可，很多發(fā)達(dá)國家對中國旅游者產(chǎn)生了既愛又恨的心理，公民在海外狂掃奢侈品的現(xiàn)象也引起了世界的關(guān)注，和政府的關(guān)注。現(xiàn)在是在尋找一種新的替代方式，免稅店好像又成為了一種新的戰(zhàn)略，希望以此能促進(jìn)海外消費(fèi)的回流。然而不可回避的問題是，無論是國內(nèi)還是國外，免稅店里深受消費(fèi)者青睞的商品，印著中國制作標(biāo)簽的東西實(shí)在太少，可能比較明顯的是茅臺(tái)酒和中華煙。如果這種狀態(tài)不改變，免稅店開的再多可能會(huì)得到一些收益，但是更深遠(yuǎn)的問題是可能讓中國消費(fèi)者對海外品牌更依賴，這可能更值得我們擔(dān)憂，在31號(hào)文件中也有關(guān)于擴(kuò)大購物方面的條款。[ 2014-09-13 13:58 ]
[張廣瑞]
第三個(gè)，關(guān)于旅游服務(wù)主體的關(guān)系。近30年來中國旅游有了長足的發(fā)展，這是有目共睹的，不僅體現(xiàn)在旅游參與人數(shù)的激增上，更重要的是國民對旅游的認(rèn)識(shí)和信心。旅游是會(huì)上癮的，從另外一方面關(guān)于旅游的地方越來越多，中國旅游一直是美、優(yōu)的代名詞，其中有代表性的是旅游城市。這些年來全國到處，無論大小城市都把旅游城市，優(yōu)秀旅游城市作為城市的發(fā)展目標(biāo)，并以旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)去全力創(chuàng)建。現(xiàn)在看來國內(nèi)一、二級(jí)城市中，旅游城市已經(jīng)比較普及，這似乎是值得慶祝的事情。但是有一個(gè)問題值得深思，城市的發(fā)展應(yīng)該滿足誰的需求？是讓外來人喜歡而建設(shè)，還是滿足市民的基本需求為出發(fā)點(diǎn)？本地居民喜歡的城市，這樣的城市也一定會(huì)吸引外來旅游者，而不是本末倒置。為了提升知名度為目標(biāo)而形成造勢風(fēng)氣，城市建設(shè)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，超大型廣場，“欲與天公試比高”的電視塔越來越多。另外一個(gè)弱點(diǎn)是國際化，無論城市大小或者是區(qū)域位置條件，都爭相建設(shè)國際會(huì)議中心，一些建筑物、商業(yè)設(shè)施起個(gè)洋名字。明明是大樓必須叫廣場，這樣的國際化好像看不出真正的發(fā)展起到了什么樣的作用。眾所周知，法國是世界上旅游發(fā)展最為成功的國家之一，每年接待海外旅游者超過7800多萬人次，年收入超過480億美元，旅游外匯收入超過這個(gè)國家中的任何一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不低于7%，也是他促進(jìn)國家，國際收支平衡的重要收入來源。巴黎也是旅游者青睞的旅游目的地，終年門庭若市，但是法國對待旅游的態(tài)度則顯得非常實(shí)際。[ 2014-09-13 14:08 ]
[張廣瑞]
美國有一個(gè)資深記者巴克考察了之后，寫了《旅游大爆炸》，里面關(guān)于法國旅游的態(tài)度做了評(píng)價(jià)。他說世界上似乎沒有哪個(gè)國家比法國更能體現(xiàn)旅游的威力和不可抗拒的力量，沒有哪個(gè)國家能像法國那樣花大力氣駕馭旅游這個(gè)怪獸并遏制其弊端，也沒有哪個(gè)國家能像法國一樣登上旅游之巔。但是有意思的是法國對旅游在經(jīng)濟(jì)上的作用，公開的一直是輕描淡寫保持低調(diào)，眾議院也是將其處于無形狀態(tài)。人們似乎沒有聽說過法國總統(tǒng)和總理贊揚(yáng)過旅游是整個(gè)國家單一經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，他們更愿意用反義詞來形容它，國家只有一個(gè)負(fù)責(zé)旅游的秘書。法國旅游之所以成功原因是多方面的，但是其中重要的有兩條。一條，法國旅游發(fā)展靠的是法國獨(dú)特的文化，千方百計(jì)維持和強(qiáng)化法國的文化特色。他們堅(jiān)信，只有法國仍然是法國，法國的旅游才能夠發(fā)展。這一點(diǎn)和我們中國不一樣，我們盡量把中國說成不是中國，我們的景區(qū)要么是東方的威尼斯，要么是東方的夏威夷。我記得河北出現(xiàn)西游記宮的時(shí)候說是東方的迪斯尼。第二條，一個(gè)國家首先考慮的是百姓的利益，百姓做好了一定也會(huì)吸引旅游者，阿蘭朱佩曾經(jīng)是法國波爾多市的市長，在此前他做過法國的總理和外長。他為波爾多市復(fù)興做出了巨大貢獻(xiàn)，他開始籌劃振興城市的時(shí)候沒有大講旅游，這是他真正能成功的原因之一。他的道理是，旅游發(fā)展成功的關(guān)鍵，就是要為居住在那里的人們做好規(guī)劃，為公共做好規(guī)劃。如果這件事情做好了，旅游者自然也會(huì)高興。上一周我去濟(jì)州島出席亞洲游輪大會(huì)，大家提了很多問題，尤其是游輪作為新興產(chǎn)業(yè)如何得到政府的支持，現(xiàn)在幾乎沒有哪個(gè)國家有專門的機(jī)構(gòu)在管理。當(dāng)時(shí)我問濟(jì)州島的議員，濟(jì)州島如果把游輪作為重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，能不能提前制定法律，提前進(jìn)入政策，要求各級(jí)政府進(jìn)行合作。這個(gè)議長告訴我，我的權(quán)力和作用是聽我的選民的聲音，到目前為止?jié)輱u的選民沒有把游輪發(fā)展提到議事日程，我作為議員也不會(huì)首先把它作為考慮。 所以我想，包括法國波爾多市的問題，按我們的說法他們生產(chǎn)紅酒，但是波爾多市從來不大量宣傳讓人們買他的酒，而是品他的酒，嘗他的酒，記住他的酒，回家忘不了他的酒，回家去買，這是很有意思的事情。我想似乎巴黎也沒有真正宣稱過我們?nèi)绾问鞘澜缟献顐ゴ蟮穆糜纬鞘泻妥罴崖糜纬鞘校蛘呤菄H化城市。[ 2014-09-13 14:17 ]
[張廣瑞]
第四，要有創(chuàng)新發(fā)展平衡。旅游發(fā)展是中國旅游界非常自豪的，就是大力推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化，成為世界的楷模。好像只有標(biāo)準(zhǔn)化才能促進(jìn)中國成為旅游強(qiáng)國，近些年來中國旅游標(biāo)準(zhǔn)越來越多，越來越細(xì)，每種新業(yè)態(tài)出現(xiàn)都會(huì)制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。然而各類標(biāo)準(zhǔn)中明確的標(biāo)準(zhǔn)，依然沒有成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，各行其是。而對新業(yè)態(tài)的發(fā)展和新產(chǎn)品的開發(fā)來說，更加強(qiáng)化了同質(zhì)化。實(shí)事求是的講，標(biāo)準(zhǔn)化是行業(yè)發(fā)展初期必須邁過的一個(gè)門檻，標(biāo)準(zhǔn)化有利于提高整個(gè)行業(yè)的發(fā)展水平。但是標(biāo)準(zhǔn)化的泛化與僵化，或者一些標(biāo)準(zhǔn)被誤用很容易產(chǎn)生相反的效果。我們可以反思一下，近些年來為什么全國各地紛紛談“星”，五星不夠上七星、八星，新政策出臺(tái)之后遇到了新的困難，人們又開始改變主意，紛紛要求降星、脫星。一些新建飯店并不愿意給自己的飯店貼上星級(jí)標(biāo)簽，而且日子過得相當(dāng)不錯(cuò)。我們記得當(dāng)年攜程曾經(jīng)因?yàn)椴皇菄?yán)格意義上的旅行社而感到困惑、苦惱，但是到了今天似乎沒有哪家旅行社能和它的影響相比擬。它做的事遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般的旅行社，一個(gè)行業(yè)成功與否的表現(xiàn)，不僅看它所做的一切是否完全嚴(yán)格符合某個(gè)既定的標(biāo)準(zhǔn)，而要看他在公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)上更具有特色，更具有創(chuàng)意，更有特定的市場需求。這會(huì)限制創(chuàng)新，其中在業(yè)態(tài)沒有成形之前就有標(biāo)準(zhǔn)是不實(shí)際的，他是看得見的手在作怪。中國旅游業(yè)發(fā)展到今天是今非昔比了，因此在新技術(shù)、新媒體發(fā)展日新日益，旅游需求不斷變化的今天，作為頗為成熟的行業(yè)不要用老的條件來束縛才好。上面只是我自己的一些想法，只是利用科學(xué)旅游觀的方式把我們原有現(xiàn)有的理念政策進(jìn)行回顧和反思，不適宜的應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整完善和修訂，不當(dāng)之處請大家批評(píng)指正，以便能夠更好的在新時(shí)期促進(jìn)中國旅游健康有序的發(fā)展，謝謝大家！[ 2014-09-13 14:26 ]
[主持人]
謝謝，掌聲感謝張老師，感謝張老師給我們帶來的精彩演講。的確像張老師所說的一樣，我們國家的旅游業(yè)可以讓那些愛旅游的朋友們感受祖國的大好河山。我們可以通過VCR視頻來感受一下江山如此多嬌。掌聲送給這些美景，也送給這些入圍城市。接下來又會(huì)有哪些最美風(fēng)情呈現(xiàn)給大家呢？馬上請出今天第二組宣讀嘉賓，國務(wù)院研究室綜合司司長劉應(yīng)杰，國際休閑經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)主席、國家旅游局原巡視員李克夫先生，有請。[ 2014-09-13 14:41 ]
[國務(wù)院研究室綜合司司長 劉應(yīng)杰]
各位來賓上午好，受主辦方囑托我來宣布2014旅游業(yè)最美中國入圍目的地城市，排名不分先后：江蘇省宜興市，江蘇省昆山市，四川省都江堰市，云南省彌勒市，湖北省利川市，江蘇省句容市，福建省南安市，湖北省鐘祥市，四川省成都市溫江區(qū)，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市紅山區(qū)，河南省商丘市睢陽區(qū)，福建省三明市梅列區(qū)，貴州省銅仁市碧江區(qū)，內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市東勝區(qū)，山東省威海市環(huán)翠區(qū)，內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市康巴什新區(qū)，祝賀以上城市，謝謝大家。[ 2014-09-13 14:44 ]
[國際休閑經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)主席、國家旅游局原巡視員 李克夫]
各位來賓上午好，應(yīng)主辦方邀請委托我宣布2014旅游業(yè)最美中國入圍目的地城市，排名不分先后：黑龍江省望奎縣、河北省興隆縣、福建省惠安縣、浙江省長興縣、貴州省盤縣、廣西壯族自治區(qū)興安縣、安徽省全椒縣、云南省貢山獨(dú)龍族怒族自治縣、新疆維吾爾自治區(qū)塔什庫爾干縣、河南省確山縣、江西省婺源縣、浙江省桐廬縣、浙江省安吉縣、河南省原陽縣、新疆維吾爾自治區(qū)奇臺(tái)縣，謝謝大家，感謝以上城市。[ 2014-09-13 14:49 ]
[主持人]
謝謝，感謝劉司長和李主席宣讀了第二輪名單，恭喜剛剛宣布的最美中國入圍單位。我們國家幅員遼闊，美景可以說是數(shù)不勝數(shù)，今天我們將會(huì)有很多的美景要呈現(xiàn)給現(xiàn)場的朋友們，讓我們一起來欣賞。接下來我們馬上宣讀第三組入圍名單，掌聲有請國家旅游局巡視員、綜合協(xié)調(diào)司原司長唐洪廣先生和國際旅游投資協(xié)會(huì)副會(huì)長、巔峰智業(yè)首席顧問劉鋒先生宣讀入圍名單，有請。[ 2014-09-13 14:50 ]
[國家旅游局巡視員、綜合協(xié)調(diào)司原司長 唐洪廣]
各位來賓大家上午好，應(yīng)主辦方委托，我宣布2014旅游業(yè)最美中國入圍目的地景區(qū)，排名不分先后：江西省廬山風(fēng)景名勝區(qū)、云南石林風(fēng)景名勝區(qū)、山東孫子文化旅游區(qū)；山東省青島嶗山風(fēng)景名勝區(qū)，福建永定土樓，大連金石灘國家旅游度假區(qū)，湖北崇陽浪口溫泉度假區(qū)，浪山風(fēng)景名勝區(qū)，河南龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)，內(nèi)蒙古莫爾道嘎國家森林公園，河南嵩縣天池山國家森林公園，河南信陽雞公山風(fēng)景名勝區(qū)，廣西柳州馬鹿山奇石園博覽園；遼寧省鞍山市千山風(fēng)景名勝區(qū)，浙江省開化根宮佛國文化旅游區(qū)，河北霧靈山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，上海市奉賢區(qū)海灣旅游區(qū)，北京市規(guī)劃展覽館，廣西柳州柳侯公園，謝謝。[ 2014-09-13 14:57 ]
[國際旅游投資協(xié)會(huì)副會(huì)長、巔峰智業(yè)首席顧問 劉鋒]
各位來賓上午好，受主辦方委托，我宣布以下2014旅游業(yè)最美中國入圍目的地城市，排名不分先后：陜西省西安市臨潼區(qū)、四川省成都市青羊區(qū)、浙江省杭州市拱墅區(qū)、貴州省貴陽市南明區(qū)、四川省成都市錦江區(qū)、山西省代縣、吉林省撫松縣、新疆維吾爾自治區(qū)若羌縣、廣西壯族自治區(qū)鳳山縣、四川省德昌縣、河南省淮陽縣、福建省連城縣、浙江省天臺(tái)縣、山西省岐山縣、四川省郫縣、內(nèi)蒙古自治區(qū)杭錦旗、內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂倫春自治旗、河南省鹿邑縣、廣西壯族自治區(qū)資源縣，謝謝。[ 2014-09-13 14:58 ]
