圖為網(wǎng)友正在參加俠客島專(zhuān)場(chǎng)直播答題。記者 張一琪攝
“人民日?qǐng)?bào)海外版?zhèn)b客島的作者一般自稱為島叔和什么？”“當(dāng)然是島妹啊！”伴隨著手機(jī)屏幕上緊張的10秒倒計(jì)時(shí)，武漢的蔡家欣迅速地點(diǎn)擊了正確答案。她的微信群里，一起答題的小伙伴們都在一邊緊張地答題，一邊熱烈地討論著。
這是1月25日晚人民日?qǐng)?bào)海外版?zhèn)b客島專(zhuān)場(chǎng)的直播答題現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友們通過(guò)西瓜視頻直播平臺(tái)參與在線答題，共享知識(shí)的樂(lè)趣。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播答題的在線人數(shù)峰值達(dá)到205.9萬(wàn)，在153.2萬(wàn)答題人中，18.6萬(wàn)人答對(duì)全部12道題通關(guān)，平分了100萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。
網(wǎng)絡(luò)直播答題火爆
要問(wèn)最近網(wǎng)絡(luò)上什么最熱，非“撒幣軍團(tuán)”熱捧的知識(shí)競(jìng)賽類(lèi)直播莫屬。“沖頂大會(huì)”“百萬(wàn)英雄”“芝士超人”等各互聯(lián)網(wǎng)公司推出的網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)，場(chǎng)均用戶動(dòng)輒上百萬(wàn)，成為了朋友圈新的刷屏內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)直播答題，就是依靠互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)在線答題贏獎(jiǎng)金。一般而言，每場(chǎng)直播“撒幣”50萬(wàn)至300萬(wàn)不等作為獎(jiǎng)金，有一名主持人來(lái)出題，答題時(shí)彈出畫(huà)面，用戶在10秒內(nèi)作答，然后主持人講解題目的知識(shí)點(diǎn)。12道題下來(lái)，通關(guān)成功的人將平分當(dāng)場(chǎng)所有獎(jiǎng)金。過(guò)程中網(wǎng)友可以發(fā)布彈幕互動(dòng)，也可以分享到社交平臺(tái)獲得復(fù)活卡。
蔡家欣是網(wǎng)絡(luò)直播答題的忠實(shí)粉絲，一有空就會(huì)答一場(chǎng)，作為資深“島友”的她得知俠客島開(kāi)設(shè)專(zhuān)場(chǎng)后更是準(zhǔn)時(shí)守候。“挺好玩的！看到答對(duì)的人數(shù)一直減少很有成就感。”蔡家欣說(shuō)。
家在河北省張家口市的小韓向記者感慨道：“直播答題讓我找回了小學(xué)時(shí)與同學(xué)搶答老師問(wèn)題的感覺(jué)。幫我復(fù)習(xí)了之前學(xué)過(guò)的許多知識(shí)，還了解了一些沒(méi)涉及過(guò)的知識(shí)。”北京的吳先生在直播答題中賺了200多元，他坦言：“這個(gè)活動(dòng)不僅漲知識(shí)，還讓我直觀感受到知識(shí)變現(xiàn)，很刺激！”
增長(zhǎng)知識(shí)娛樂(lè)身心
從天文地理到政治歷史，從時(shí)事新聞到娛樂(lè)趣聞，網(wǎng)絡(luò)直播答題的題目?jī)?nèi)容極為廣泛。“闖關(guān)”模式的設(shè)置，增加了參與者的緊張感，也增強(qiáng)了娛樂(lè)性。而最后共享獎(jiǎng)金，讓參與者在增長(zhǎng)知識(shí)和娛樂(lè)身心之后獲得物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。
熟悉的知識(shí)競(jìng)賽模式不禁使人想起曾經(jīng)的《開(kāi)心辭典》，和現(xiàn)在依然在播出的《一站到底》等知識(shí)問(wèn)答類(lèi)的精品電視節(jié)目。與其不同的是，網(wǎng)絡(luò)直播答題沒(méi)有固定的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，只要擁有智能手機(jī)，下載直播答題應(yīng)用，連上互聯(lián)網(wǎng)，任何人都能直接參與到直播答題中來(lái)，堪稱移動(dòng)端的“開(kāi)心辭典”。
“芝士超人”市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“將知識(shí)性、娛樂(lè)性和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)合在一起，通過(guò)移動(dòng)交互和直播技術(shù)推向大眾，引起追捧也就是順理成章的事情。”
無(wú)論是電視知識(shí)問(wèn)答還是網(wǎng)絡(luò)直播答題，節(jié)目的真實(shí)、公平和健康是保證高參與度的法寶。“百萬(wàn)英雄”就是這樣要求其團(tuán)隊(duì)的：每場(chǎng)的數(shù)據(jù)都經(jīng)過(guò)公證，保證真實(shí)；題目經(jīng)過(guò)兩輪優(yōu)化，有“風(fēng)控小組”專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)，保證公平；題目范圍符合基本社會(huì)倫理，減少營(yíng)銷(xiāo)和廣告，保證健康。
正能量也能帶流量
網(wǎng)絡(luò)直播近幾年一直不溫不火，而直播答題的出現(xiàn)為直播行業(yè)帶來(lái)一個(gè)新的“風(fēng)口”。北京航空航天大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院講師陳思表示，“從媒體融合的角度來(lái)看，百萬(wàn)獎(jiǎng)金的闊綽、百萬(wàn)用戶同時(shí)答題的盛況在網(wǎng)絡(luò)媒體上輕松呈現(xiàn)，而電視卻很難在短時(shí)間內(nèi)找到突破口。這就能給網(wǎng)絡(luò)直播答題帶來(lái)可觀的流量。”
25日，人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)起了“中國(guó)很贊”直播答題專(zhuān)場(chǎng)，題目都是中國(guó)近年來(lái)各方面取得的成就，例如中國(guó)取得突破性進(jìn)展的克隆猴、最大的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡FAST等等，不少網(wǎng)友在答題時(shí)感嘆：“厲害了我的國(guó)！”
通過(guò)流量導(dǎo)入，網(wǎng)絡(luò)直播答題給社會(huì)普及了知識(shí)，帶來(lái)了正能量。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，又使釋放的正能量進(jìn)一步吸引新的流量，主流價(jià)值觀在市場(chǎng)中彰顯了強(qiáng)大的魅力。
“芝士超人”市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)隊(duì)前期研究了大量模式，發(fā)現(xiàn)問(wèn)與答的交互非常適合做直播過(guò)程中與觀眾的交互形態(tài)，這種游戲模式能充分發(fā)揮寓教于樂(lè)的鮮明特色。雖然已成為 “紅海”，但用戶黏性比較高，未來(lái)還是有很大發(fā)展空間。記者 張一琪 葉子
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