新華社哈爾濱３月４日電 題：黑龍江：“冷經濟”熱起來
新華社記者 強勇 齊泓鑫
黑龍江作為冰雪資源最豐富省份之一，通過供給側結構性改革加快冰雪產業轉型升級，使“凍人”的冰天雪地正逐漸變為金山銀山，以冰雪為媒，為老工業基地振興注入新動能。
“冷經濟”炙手可熱
?。诽旖哟慰停保保玻玻叮啡f人次，旅游收入１３６．３２億元，同比增長１３．１６％。黑龍江省旅游委工作人員介紹，春節黃金周把入冬以來火爆的旅游市場再推向高峰，全省旅游產業持續增長，冰雪旅游、冰雪項目、冰雪產業全面開花。
有“冰雪之冠”稱號的黑龍江省每年降雪期長達１２０多天，發展冰雪的資源稟賦和優勢明顯。今冬各地市推出數百項與冰雪相關的特色活動、賽事。目前全省各級滑雪場逾百家，冰雪大世界、雪雕博覽會、冰燈游園會等一批代表景區在國內外享有盛譽。
在北緯４５度左右、海拔１６４９米的黑龍江省第二高峰老禿頂子山，氣溫零下３５℃，但為旅游者準備的雪洞內只有零下２℃，穿件羽絨服即可。洞外山風凜冽，洞內的人卻興高采烈涮起了火鍋……
這一“冷”“酷”的冰雪體驗，正是哈爾濱國際冰雪節的一部分。哈爾濱市旅游委主任閆紅蕾說，作為我國首個以冰雪活動為內容的區域性節日，延續３４年的冰雪節已擴展為融文化、體育、經貿等為一體的冰雪盛會，綜合效益凸顯。在冰雪產品帶動下，２０１７年全市旅游收入超１０００億元，成為支柱產業之一。
最北的大興安嶺是全國最冷的地區之一，也是人氣最旺地區之一。“中國最冷小鎮”呼中，歷史最低氣溫零下５３．２℃，幾乎每位游客都被這樣的嚴寒震懾和吸引。神州北極漠河，每到冬季航班都一票難求。
“改革＋”引領轉型
“轉觀念”“闖市場”“重營銷”是黑龍江省冰雪產業快速發展中的高頻詞。從過去偏遠的北疆寒地到今朝流光溢彩的玉宇瑤池，白雪變“白金”、貓冬變“忙冬”背后，是深化改革的持續加力。
近年來，當地開始從固化、落后的思維中突圍。過去，只盯著冰天雪地帶給生產生活的不便。現在，“冰雪不利用是制約，利用好就是財富”成為共識。冰雪產業被納入全省經濟社會發展總體規劃，還專門出臺了《黑龍江省冰雪旅游專項規劃（２０１７－２０２５年）》。冰天雪地產業，成為當地轉型發展的重要方向。
念好冰雪經，黑龍江省把“精化產品供給、細化產品營銷、優化服務質量、強化市場監管”四輪齊動當作總體思路。黑龍江省旅游委主任錫東光說，結合區位優勢，全省加快供給側結構性改革，使冰雪旅游、文化、體育、裝備制造等多產業深度融合，單一的冰雪觀光模式正在改變。
冰雪轉型帶來勃勃生機。有５０多年歷史、曾一度停產的齊齊哈爾黑龍冰刀制造股份有限公司迎來重生。董事長單志宏說，２０１５年復產后半年即生產冰刀６萬副，２０１６年累計開發１０８個品種的產品，產值３５３３萬元。
市場拓展離不開營銷布局。黑龍江省在旅游營銷策略上全方位包裝升級。去年黑龍江和廣東省互相支持舉辦“寒來暑往·南來北往”等７次旅游主題活動。據廣東旅游大數據平臺測算，廣東赴黑龍江游客增長超２０％。
“瞄短板”再上層樓
第三屆中國冰雪旅游峰會近日在黑龍江舉行，來自峰會的數據顯示，預計２０２０年全國冰雪產業總規模６０００億元人民幣，２０２５年有望突破１萬億元，市場潛力巨大。
近年來全國冰雪產業呈“南展西擴”之勢，北京、河北借２０２２年冬奧會契機打造冰雪旅游帶，吉林、內蒙古、新疆等地冰雪產業快速崛起。黑龍江省在抓住冰雪產業發展黃金期的同時，努力加快補短板提檔升級。
業內人士認為，黑龍江省冰雪旅游仍存在“不平衡不充分”問題。主要表現為產品結構不優，一般性產品較多，旅游同質化。黑龍江冰雪產業研究院院長張貴海說，一些地區、項目停留在冰雪旅游開發的初級階段，中高端產品供應不足，服務明顯滯后。
目前，黑龍江省正進一步強化旅游“軟環境”建設，增強旅游產品供給豐富性和獨特性，提高服務質量和整體競爭力。錫東光介紹，黑龍江省以“兩座金山銀山”為抓手，將繼續深入推進供給側結構性改革，大力發展冰雪游等，努力打造全國首選冰雪旅游目的地、國際冰雪旅游重要目的地。
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