新華網北京3月7日電（劉品彤）7日，全國政協委員、民盟中央常委、民盟吉林省委主委、吉林省旅游發展委員會主任楊安娣做客新華網2018全國兩會特別訪談，與網友在線交流。楊安娣表示，北京冬奧會就像催化劑，對于中國冰雪產業的發展，乃至經濟結構的調整、新舊動能的轉換，都將產生巨大的推動作用，只有當冰雪真正成為人們的生活方式，才能說冰雪文化起到了引領作用。
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3月7日，全國政協委員、吉林省旅游發展委員會主任、民盟中央常委、民盟吉林省委主委楊安娣做客新華網2018全國兩會特別訪談。新華網 李相博攝
以下為訪談主要內容：
新華網：冬季冰雪、夏季避暑是吉林省旅游的兩大特色品牌。隨著平昌冬季奧運會閉幕，現在已經正式進入到了“北京冬奧時間”。為了能夠更好地實現“3億人上冰雪”的目標，讓越來越多的人參與到冰雪運動當中去，您認為接下來吉林省將如何發展冰雪旅游產業，開啟2022北京冬奧會以及“后奧運”時代？
楊安娣：我們發展冰雪產業不單單是冰雪旅游，您問的這個問題恰好道出了2022年北京冬奧會成功申辦所具有的深遠意義和影響。我覺得北京冬奧會就像一個催化劑，對于中國冰雪產業的發展，乃至經濟結構的調整、新舊動能的轉換，都將產生巨大的推動作用。尤為重要的是，我們拋開物質層面、硬件設施，從精神層面來說，它培育了冰雪意識和冰雪文化。我們總說文化，什么是文化？只有當冰雪真正成為人們的生活方式，我們才說冰雪文化起到了引領作用。
2016年是吉林旅游的攻堅之年，我們率先打響了服務業攻堅的第一槍，攻堅是要有突破口的，以什么為突破口？我們瞄準了冰雪。2022北京冬奧會成功申辦，當時我們提出了一個口號“冬奧在北京、體驗在吉林”，順應了勢，把握了時。我們通過政策拉動、項目帶動、產業聯動、營銷促動，經過兩年的努力，吉林的冰雪在一些領域走在了全國前列。
首先講政策拉動。吉林省的冰雪產業政策是全國首創，我們在2016年就以省委省政府的名義出臺了《關于做大做強冰雪產業的實施意見》，這個《意見》值得關注的地方在于它首次推出了冰雪產業的產業架構。我們當時有“3+X”的全產業鏈條的產業體系，以冰雪旅游為本體、以冰雪體育為基礎、以冰雪文化為引領，這是三個核心產業。此外，還有一些相關的關聯產業和支撐產業，比如冰雪商貿、冰雪制造、冰雪交通、智慧冰雪。并且我們提出了冰雪產業的發展目標，衡量產業發展得有目標體系，發展目標分為三大類，冰雪實力增強、冰雪人才富集、冰雪經濟發展。現在來看，這個政策的效應正在不斷釋放。
第二，項目帶動。我們之前說了吉林的旅游資源好，但資源再好，如果只是以資源的形態存在，是形不成生產力的，資源必須轉化成產品，而好的產品依靠好的項目。經過這幾年的摸索，我們對吉林省的資源產業發展情況進行了再認識、再挖掘、再定位，提煉出了一個產品符號，叫做“深度玩冰、厚度玩雪、暖度溫泉、熱度民宿”。圍繞這個產品符號，推出了一批優質的、生態型的、環保型的高質量項目。現在主要打造四大“白色產品體系”，冰雪休閑度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民宿美食。到現在為止，滑雪、溫泉、霧凇這三大產品已經成為游客消費熱點。
第三，產業聯動。不管是“旅游+”，還是“+旅游”，產業融合打造了前所未有的深度。產業深度融合催生新業態，不僅為旅游業自身的發展拓展了空間，也為其他產業的創新發展提供了動能。去年，國家冰雪旅游人才培訓基地落戶我省，產業發展的人才支撐能力進一步增強。
第四，營銷促動。資源變成了產品，但產品還得形成品牌，形成了品牌才有市場號召力，而這個就需要宣傳營銷。這方面，我有兩點非常深刻的體悟，旅游讓媒體更豐富，媒體讓旅游更精彩。特別是新媒體，旅游用美裝點了網絡空間，網絡給旅游插上了翅膀，讓它飛向了更遼闊的地方。第二點感悟，創新讓營銷更具靈氣，營銷通過創新更聚人氣。旅游是一個創意產業，之所以吉林旅游今天能夠在部分領域保持全國領先水平，始于創新、源于創意。
平昌冬奧會的閉幕式上播放了“北京8分鐘”，在“北京8分鐘”里，有三分之一的取景是在吉林完成的。當時看了這個短片，吉林旅游人歡欣鼓舞。為什么這么激動？事實上，這標志著吉林冰雪已經從特色資源轉化為特色品牌，走向全國，走向世界。另外一方面，它也證明了在發展冰雪產業上我們的判斷是準確的，我們的路徑是正確的，我們的措施是有效的。
