在山東威海迪尚集團，3D開發(fā)部設計師在工作（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
新華社濟南４月６日電 ?題：從“來樣加工”到為全球“量體裁衣”——透過“迪尚之路”看新舊動能轉換
新華社記者趙新兵、陳灝、王陽
坐在威海迪尚大廈的辦公室里，女設計師于瀟專注地操作著電腦，用3D建模“黑盒子”掃描完畢的服裝，即將完成數(shù)字化成樣，隨后將通過網(wǎng)絡呈現(xiàn)在萬里之遙的國外客戶面前。
穿行在紐約曼哈頓區(qū)哈羅德廣場，朱立華經(jīng)常能認出路人身上的衣服是由迪尚集團設計生產(chǎn)。身為這家企業(yè)的董事長，他對此早就習以為常——在附近著名的梅西百貨，20多個國際知名服裝品牌由迪尚供貨。
誕生于1993年的迪尚，從一家小型服裝外貿(mào)企業(yè)，完成了從來樣來料加工，到自主研發(fā)設計、數(shù)字化設計制造和自主品牌出口的跨越，成為國際服裝行業(yè)全供應鏈的知名“服務器”。
從“掙汗水錢”到為全球“量體裁衣”，迪尚集團一路走來，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新舊動能轉換、中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展增添注腳。
在山東威海迪尚集團，設計人員在演示服裝“個性定制”服務（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
全供應鏈“隱形冠軍”：每年億件“迪尚造”通世界
中國春節(jié)假期剛結束，俄羅斯女服裝商人斯維特拉娜·納烏莫娃就坐了近10個小時的飛機，來到迪尚集團威海總部。與迪尚合作4年來，她向迪尚訂貨的額度從2014年的100萬美元上升到2018年的約1200萬美元。
納烏莫娃經(jīng)營著一家羽絨服品牌，在考察10余家國際服裝供應商之后最終“情”定迪尚。她說：“迪尚面料資源豐富、設計師專業(yè)、生產(chǎn)效率高，是世界服裝供應鏈服務的大品牌。”
像納烏莫娃這樣的外國客戶，迪尚集團每年要接待上千批次——國際服裝企業(yè)主動上門談合作，在20年前是迪尚想都不敢想的事。
這是位于山東威海的迪尚集團內(nèi)陳列的部分服裝樣品（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
上世紀90年代初，各類服裝企業(yè)迅速興起。迪尚以一張辦公桌、幾把椅子起家，做起了服裝外貿(mào)。
“當時的訂單都是國際中間商轉了好幾道手的，做什么、怎么做都是別人說了算，連線和扣子都是客戶發(fā)過來的。”朱立華說，沒有話語權，動輒被中間商壓價、扣款，甚至賴賬，是當時包括迪尚在內(nèi)的服裝外貿(mào)企業(yè)之痛。
亞洲金融危機爆發(fā)，我國外貿(mào)訂單大幅減少、服裝出口增速下滑，管理粗放的服裝代工企業(yè)大量倒閉，連外資企業(yè)都出現(xiàn)“跑路”。這場陣痛讓迪尚下決心擺脫中間商、打通自主貿(mào)易渠道。
“由于外國中間商的存在，當時我們連見下游客戶的機會都沒有。”迪尚集團副總經(jīng)理張瑩經(jīng)歷了這個艱難的時期，數(shù)不清吃過多少次“閉門羹”。
面對國際服裝品牌企業(yè)，迪尚人下足了水磨功夫：去賣場調(diào)查客戶的產(chǎn)品定位，千方百計找到公司的地址，帶著成衣反復拜訪，拿不到一手訂單拿二手的也行……張瑩最“難啃”的客戶，是日本名古屋一家企業(yè)。從2001年開始，團隊持續(xù)拜訪了4年，才拿到第一筆訂單。
在山東威海迪尚集團，設計人員在演示“個性定制量體”服務（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
十年磨一劍，迪尚終于打通外貿(mào)“中梗阻”，在美、英、德、意、日、韓等國設立了貿(mào)易公司，形成了覆蓋歐美和亞洲主要國家的直通渠道，對接下游客戶。
為改變純粹掙代工費的窘境，迪尚開始對服裝全供應鏈服務進行拓展：建起涵蓋國內(nèi)外3000多家面輔料供應商30萬份電子檔案的服裝面料庫；在國內(nèi)外設立了100多個設計師工作室、設計公司和研發(fā)中心。
從為人代工到找人代工，迪尚不斷在產(chǎn)業(yè)鏈中“移步換景”。50多個專業(yè)服裝生產(chǎn)廠、800多家配套協(xié)作企業(yè)、衛(wèi)星工廠，支撐起迪尚對潮流和訂單的快速反應。目前，迪尚在緬甸、柬埔寨、孟加拉國等多個“一帶一路”沿線國家布局了生產(chǎn)基地，觸角不斷延伸。
“如今，我們?yōu)榻?00個國際知名服裝品牌提供生產(chǎn)和服務。在日本排名前10的服裝企業(yè)中有9家與迪尚合作；在歐美，迪尚的市場占有率同樣名列前茅……”迪尚集團常務副總經(jīng)理張詩哲介紹。
記者看到，迪尚生產(chǎn)的不僅有Zara、GAP等相對大眾的服裝，也有杰尼亞、阿瑪尼、麥絲瑪拉等較高端品牌的產(chǎn)品。
2018年，迪尚為全球生產(chǎn)各類品牌服裝超過1億件，主營業(yè)務收入達到123億元。
在山東威海迪尚集團車間內(nèi)，工人在加工服裝（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
匯聚全球腦力：讓世界服裝融入“中國設計”
將半杯水淋到一件夾克衫上，水珠隨即滾落，衣服表面沒留下一絲水漬——這是迪尚針對歐洲多雨國家專門研發(fā)的防水防風面料，大受市場歡迎。
自主研發(fā)設計，是迪尚實現(xiàn)由大到強轉變的關鍵一招。
中國加入世貿(mào)組織后，服裝加工行業(yè)競爭加劇。如何提高市場占有率、增加附加值，將客戶信賴轉化為客戶依賴，成為擺在朱立華面前的必答題。而他將目光投向了服裝行業(yè)的核心競爭力——設計。
在山東威海迪尚集團，工作人員在查看面料（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
彼時，我國服裝企業(yè)在國外大牌企業(yè)、設計師面前談自主設計，可謂班門弄斧。張詩哲說：“無論是人才積累還是時尚認知，我們都存在差距。”
決定木桶容量的是短板，迪尚團隊為拿下設計關憋足一口氣。落后于時尚前沿，他們跟著客戶前往目標市場，邊學習設計，邊爭取訂單；人才不足，朱立華到歐洲高價聘請設計師，帶動國內(nèi)年輕設計人員提升。
先人一步天地寬。2008年，全球金融危機爆發(fā)，我國服裝出口嚴重下滑，迪尚卻逆市上揚，甚至大膽前往海外聘請設計師、收購服裝設計公司，直接吸收全球前沿設計資源。
近年來，迪尚已經(jīng)在英國成立了迪尚歐洲服裝研發(fā)中心，在愛爾蘭、西班牙、德國、比利時等6個國家設立分會和工作站，在歐洲招募有上千人收集信息，緊盯全球時尚前沿的最新潮流。
在山東威海迪尚集團車間內(nèi)，工人在加工服裝（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
從提出建議到參與設計，再到獨立設計一個款式、一個系列、一個品類，迪尚的設計逐步融入國際品牌中。與大牌客戶共同設計研發(fā)已經(jīng)成為常態(tài)。
“眼下服裝行業(yè)的分工趨勢，是國際知名企業(yè)把研發(fā)設計交給供貨商。對方往往只給我們提出時尚趨勢，面料選擇、設計精細化、生產(chǎn)工藝都由我們來完成。”迪尚總經(jīng)理助理孫世光說。
如今，迪尚集團生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎全部含有自主設計元素；每個月，迪尚可以推出一萬個新款服裝設計。在中高端服裝加工領域，迪尚通過自主設計形成了根深蒂固的影響力。朱立華說：“以前我們滿世界找客戶，現(xiàn)在我們優(yōu)選客戶。”
迪尚旗下的大連迪尚華盛時裝有限公司，前身是一家持續(xù)虧損的日資企業(yè)。被迪尚收購之后，其自主設計的中端產(chǎn)品，生產(chǎn)利潤可以和客戶設計的高端產(chǎn)品持平，成為阿瑪尼、麥絲瑪拉等國際知名品牌的生產(chǎn)商。
隨著“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變，自主品牌建設也成為迪尚轉型發(fā)展的最新方向。通過海外收購，迪尚集團在美國擁有Brandon Thomas 和Cherry Elegance Fashion等5家服裝公司、10個自主設計品牌。
在山東威海迪尚集團車間內(nèi)，工人在加工服裝（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
發(fā)力智慧產(chǎn)業(yè)：讓中國為全球“量體裁衣”
一條創(chuàng)新之路，做強中國經(jīng)濟；一件創(chuàng)新服裝，激活一個企業(yè)。
“讓科技創(chuàng)新在實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、加快新舊動能轉換中發(fā)揮重大作用。”在朱立華的藍圖中，大數(shù)據(jù)、智能制造、物聯(lián)網(wǎng)等新技術與服裝制造結合，成為挖掘新“金礦”的法寶。
厚積而薄發(fā)。記者在迪尚面料中心看到，國內(nèi)外3000多家面輔料供應商的產(chǎn)品資料“聚集一庫”——每種材料的質(zhì)地、紗支密度、交貨周期、價格等最新圖文信息，形成了面輔料的源頭數(shù)據(jù)流。
這是位于山東威海的國家紡織面料館迪尚面料中心（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
“以前我們經(jīng)常帶客戶去江浙看面料，現(xiàn)在可以在網(wǎng)上將素材提供給客戶，更加快速有效。”迪尚供應鏈經(jīng)理張曉騰說。
龐大的數(shù)據(jù)支撐使迪尚可以快速預估成衣價格，還能迅速形成數(shù)字設計。
在迪尚每天有50到100個產(chǎn)品完成3D效果圖制作，在電腦上就可以直觀顯示產(chǎn)品的上身效果。于瀟告訴記者，以前手工制版，完成樣衣制作、寄送、反饋、修改、再次寄送、定版等程序，最快也得一個月時間。使用3D立體成樣后，跑腿的變成了數(shù)據(jù)，一周就能定版。
從面料選擇、服裝設計，到最終的成衣生產(chǎn)，迪尚已經(jīng)邁入了數(shù)字化設計制造的大門。新潮的生產(chǎn)方式和應用場景，也在迪尚開始落地，推動迪尚進一步走向高質(zhì)量發(fā)展。
4個攝像頭繞人體一周，1分鐘就可以完成身高、肩寬、腰圍、腿長等數(shù)據(jù)采集，1周以內(nèi)就能為客戶生產(chǎn)出合身稱意的時尚服裝——這是迪尚最新推出的個性定制業(yè)務。
“面料、細節(jié)、紐扣都可以自主選擇，基本不會出現(xiàn)‘撞衫’。” 迪尚個性定制中心的男裝量體負責人劉元帥介紹說，數(shù)據(jù)庫里僅男裝襯衣就有千余種可選面料，配合領口、袖口、紐扣等不同選項，可以形成上億種組合。
參觀者在國家紡織面料館迪尚面料中心內(nèi)參觀（2月14日攝）。新華社記者 朱崢 攝
大國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠，需要創(chuàng)造奔涌不絕的活力；企業(yè)歷久彌新，也需要不斷突破自我，尋找新的爆發(fā)點。
在迪尚，更宏大的藍圖已繪出雛形，迪尚面料中心、國家雙創(chuàng)示范基地等10個重點平臺已經(jīng)啟動建設。依托資源整合能力發(fā)展平臺經(jīng)濟，將成為迪尚新的發(fā)展重點。
張曉騰介紹，迪尚計劃推出上線交易功能。其中，面料交易平臺基本開發(fā)完成，對社會開放后，將使現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源成為新的利潤來源。
“只有夕陽的企業(yè)，沒有夕陽的行業(yè)。”中國紡織品進出口商會會長曹甲昌說，不斷推動產(chǎn)業(yè)升級，就是行業(yè)希望所在。
深耕加工服裝市場，朱立華的夢想，是推動中國服裝行業(yè)新舊動能轉換。他說：“我希望在將來，提起時尚，人們首先想到是中國。”
