↑下圖 網(wǎng)紅食品香辣蟹受到一些網(wǎng)友追捧。記者 吉蕾蕾 攝

上圖 河南一家開(kāi)業(yè)不久的網(wǎng)紅咖啡店吸引不少網(wǎng)友前來(lái)“打卡”品嘗。余幸 攝

　　“臟臟茶”“流心蛋糕”“無(wú)添加曲奇餅干”……從私房甜品到早茶點(diǎn)心，從夜宵小吃到食補(bǔ)偏方，不知從哪天起，社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種美食突然流行起來(lái)。有的被商家賦予“健康食品”的名頭，有的自從被傳到網(wǎng)上，特別是被明星轉(zhuǎn)發(fā)后，迅速席卷各種社交平臺(tái)，一夜之間成為爆款。這些從網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)的“網(wǎng)紅食品”真的靠譜嗎？

　　備受消費(fèi)者追捧

　　這段時(shí)間，身邊朋友開(kāi)始流行買一種網(wǎng)紅流心蛋糕，而且都是成箱購(gòu)入。按照朋友給的信息，記者到電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，這家店鋪銷售的網(wǎng)紅流心蛋糕，月銷量超過(guò)2.6萬(wàn)單。網(wǎng)友留言也是褒獎(jiǎng)聲一片，“入口即化的奶香味，絕對(duì)是仙女們的標(biāo)配”“好吃到讓人欲罷不能，根本停不下來(lái)”。

　　網(wǎng)紅食品到底有多火？線上如此，線下更是驚人。今年夏天，風(fēng)頭最勁的網(wǎng)紅飲品無(wú)疑就是“臟臟茶”。有網(wǎng)友爆料，8月底武漢一家新開(kāi)業(yè)的網(wǎng)紅茶飲店，每天排隊(duì)的人都蜿蜒幾十米，“粉絲們”頂著太陽(yáng)排1個(gè)多小時(shí)隊(duì)，就是為了喝上一杯當(dāng)紅的“臟臟茶”。

　　“臟臟茶”就是黑糖珍珠奶茶，黑糖汁在杯中掛壁形成虎紋效果，在抖音和小紅書上風(fēng)靡一時(shí)，被很多年輕人昵稱為“臟臟茶”。這樣靠新奇概念和獨(dú)特造型取勝的網(wǎng)紅單品，最近也頻頻出“爆款”。號(hào)稱可以排毒養(yǎng)顏的“椰子灰冰淇淋”、外形完全像毛巾折疊后的“毛巾卷”蛋糕、“新鮮看得見(jiàn)”的透明袋包裝牛奶……記者了解發(fā)現(xiàn)，這些爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，基本上遍布各大城市，且備受年輕人追捧，甚至成為外地游客的打卡點(diǎn)，不遠(yuǎn)千里，排隊(duì)幾小時(shí)，然后“拔草”曬圈，坐收評(píng)論點(diǎn)贊。

　　與此同時(shí)，不少國(guó)外“網(wǎng)紅食品”也漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)。比如，營(yíng)養(yǎng)保健品等，其中不乏國(guó)內(nèi)禁止個(gè)人攜帶入境的外來(lái)物種。前不久，從德國(guó)回國(guó)探親的陳女士就被機(jī)場(chǎng)海關(guān)人員扣下隨身攜帶風(fēng)靡歐洲的“網(wǎng)紅營(yíng)養(yǎng)品”奇亞籽。

　　食品安全問(wèn)題頻現(xiàn)

　　“網(wǎng)紅食品”在讓一些美食愛(ài)好者趨之若鶩的同時(shí)，食品安全問(wèn)題也屢被曝光。2017年8月份，因含有國(guó)家管制藥品成分，廣東公安部門查處了一款名為“咔哇潮飲”的網(wǎng)紅飲料。無(wú)獨(dú)有偶，被追捧的上海當(dāng)紅餐飲品牌“一籠小確幸”,也因食品安全問(wèn)題從各大餐飲平臺(tái)消失；熱賣的“三只松鼠”一款開(kāi)心果產(chǎn)品在國(guó)家抽檢中被檢出霉菌超標(biāo)，超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1.8倍。

　　值得注意的是，不少商品與商家的宣傳也并不一致，部分商品甚至可能會(huì)損害健康。比如，“臟臟茶”含糖量較高，喝多了不利于身體健康；“椰子灰冰淇淋”是因?yàn)樘砑恿酥参锾亢谑秤蒙兀c排毒養(yǎng)顏完全沒(méi)有關(guān)系；透明包裝奶也不過(guò)是常溫奶換了個(gè)馬甲，不能避光反而容易讓牛奶失去風(fēng)味。

　　“‘網(wǎng)紅食品’既帶來(lái)紅利，也是高危信號(hào)。”科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱表示，“網(wǎng)紅食品”借助資本助推，其規(guī)模擴(kuò)張速度可以超出想象，同時(shí)也會(huì)將問(wèn)題放大。比如，“一籠小確幸”的細(xì)菌污染、“三只松鼠”的霉菌超標(biāo)，在小規(guī)模運(yùn)行時(shí)或許并不會(huì)被發(fā)覺(jué)，一旦“紅”了之后，產(chǎn)能瓶頸可能導(dǎo)致企業(yè)放松食品安全管理水平，造成整個(gè)供應(yīng)鏈條失控。

　　安全是食品的底線，為何這些“網(wǎng)紅食品”能遮蔽眾多消費(fèi)者對(duì)食品安全的基本判斷？業(yè)內(nèi)專家表示，這與商家的營(yíng)銷策略有很大關(guān)系。一方面“網(wǎng)紅食品”用高顏值吸引用戶，加上利用朋友圈熟人關(guān)系、口碑傳播的社交特性，同時(shí)發(fā)動(dòng)營(yíng)銷公眾號(hào)為其背書，刷出存在感；另一方面，“網(wǎng)紅食品”一般都打著情懷、文藝、小清醒等招牌，迎合了人們追求新奇、跟風(fēng)從眾的心理。這也導(dǎo)致大多數(shù)消費(fèi)者在選擇“網(wǎng)紅食品”時(shí)，往往會(huì)忽視生產(chǎn)廠家、商家的合法資質(zhì)。

　　監(jiān)管還需形成合力

　　“網(wǎng)紅食品不應(yīng)成為創(chuàng)新的制約，但食品安全的底線不能放松。”鐘凱認(rèn)為，對(duì)“網(wǎng)紅食品”要有包容的心態(tài)，鼓勵(lì)其創(chuàng)新。同時(shí)，也要加強(qiáng)監(jiān)管，要保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)違法違規(guī)行為零容忍，對(duì)“擦邊球”敲打警告，不能允許“網(wǎng)紅食品”游離在監(jiān)管之外。

　　事實(shí)上，對(duì)于“網(wǎng)紅食品”的網(wǎng)絡(luò)規(guī)定與查處是有法可依的。根據(jù)我國(guó)《網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法》第九條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站首頁(yè)或者經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主頁(yè)面醒目位置，公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照、許可證件或者備案憑證；第十條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的食品信息應(yīng)當(dāng)合法有效，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確，不得作虛假宣傳和虛假表示，不得涉及疾病預(yù)防和治療功能。然而，對(duì)“網(wǎng)紅食品”存在的安全風(fēng)險(xiǎn)，監(jiān)管部門往往鞭長(zhǎng)莫及，特別是在微信朋友圈買賣的個(gè)人銷售行為，具備很強(qiáng)的隱秘性。

　　消費(fèi)者在選購(gòu)“網(wǎng)紅食品”時(shí)，不要只憑噱頭就去購(gòu)買，要對(duì)食品安全信息和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所衛(wèi)生狀況多留個(gè)心眼。要選擇有經(jīng)營(yíng)許可證的店家，購(gòu)買手工食品時(shí)，要注意食品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、保存期。同時(shí)，購(gòu)買食品時(shí)，盡量選擇有成分標(biāo)簽的食品，尤其要查看配料表中食品添加劑的使用情況。

　　對(duì)于保健食品的選購(gòu)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰表示，消費(fèi)者首先要對(duì)保健食品功效和食用目的有一定認(rèn)知，切勿盲目選購(gòu)使用。購(gòu)買時(shí)，應(yīng)仔細(xì)查看外包裝標(biāo)簽標(biāo)識(shí)相關(guān)信息，不要購(gòu)買標(biāo)簽上沒(méi)有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)但聲稱是保健食品的產(chǎn)品。消費(fèi)者尤其是老年人要特別警惕利用獎(jiǎng)品吸引、健康講座、親情營(yíng)銷、夸大忽悠等方式銷售的產(chǎn)品，避免上當(dāng)受騙。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，要想讓“網(wǎng)紅食品”紅得健康，唯有監(jiān)管部門、商家與消費(fèi)者形成合力。食品監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)打“黑作坊”搖身一變成“網(wǎng)紅”，對(duì)不法商家侵入朋友圈的營(yíng)銷行為一查到底，形成震懾作用。在嚴(yán)格有效的監(jiān)管之下，商家才能真正為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，切實(shí)保證食品安全。此外，消費(fèi)者還要多一些理性，多一些警惕和防范心理，避免盲目追捧問(wèn)題“網(wǎng)紅食品”。（記者 吉蕾蕾）

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責(zé)任編輯： 程瑤